سمپلینگ نوتلا؛ کمپینی متعلق به دوست داران نوتلا

[تعداد: 1    میانگین: 5/5]

نوتلا نامی آشنا چه برای کودکان و چه بزرگسالان است! این خوردنی خوش طعم و هیجان انگیز سال‌هاست که در سبد غذایی بسیاری از خانواده‌های ایرانی جای گرفته و سفره صبحانه آن‌ها را رنگین‌تر کرده‌است.
ما در لاوان، به عنوان اعضای شرکت تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ، با تک تک برندهایی که تبلیغات آن‌ها را به عهده داریم زندگی می‌کنیم! به خصوص وقتی صحبت از نوتلا، این خوشمزه دوست داشتنی باشد که خاطرات زیادی هم با آن داریم! به همین دلیل وقتی پیشنهاد کمپین سمپلینگ نوتلا را مطرح کردیم، می‌دانستیم که استقبال زیادی از آن خواهد شد.

پیشنهاد کمپین سمپلینگ نوتلا

پس از کمپین #شادپاشو نوتلا، این بار به فکر کمپینی بودیم که از نزدیک با مردم، به خصوص با علاقه مندان نوتلا برخورد داشته و صبحانه دلچسبی را به این عزیزان ارائه بدهیم. پیشنهاد کمپین سمپلینگ خیلی زود مورد قبول اعضای اتاق فکر لاوان قرار گرفت و مورد تایید تیم نوتلا واقع شد.

از آنجایی که نوتلا یک صبحانه خاص محسوب می‌شود، تصمیم گرفتیم شیوه سمپلینگ این محصول را نیز به شکل خاصی برگزار کنیم! بنابراین به جای اینکه در یک مکان ثابت این کار انجام شود، قرار بر این شد لوکیشن‌های مختلفی را در نظر گرفته و با یک ون برندد (Branded) شده به توزیع صبحانه نوتلا بپردازیم.

بعد از انتخاب ون، با استیکرهای نوتلا آن را تبدیل به ون اختصاصی نوتلا کردیم تا در سطح شهر کاملا مشخص باشد. سپس از یک تیم خبره کمک گرفتیم تا در دو هفته‌ای که کمپین سمپلینگ برگزار می‌شود، وظیفه تهیه صبحانه و توزیع آن بین مردم را به عهده داشته باشند. با توجه به استراتژی نوتلا مبنی بر استفاده از نان سنگک، منوی صبحانه را به این صورت تقسیم بندی کردیم:

  • نان سنگک + نوتلا + موز
  • نان سنگک + نوتلا + توت فرنگی
  • نان سنگک + نوتلا + موز و توت فرنگی

طبعا در کنار صبحانه نیاز به نوشیدنی هم داشتیم که با توجه به همکاری لاوان با آبمیوه گلشن، آب پرتقال گلشن را به عنوان نوشیدنی انتخاب کردیم.

تبلیغات کمپین سمپلینگ نوتلا

پس از تعیین نوع صبحانه و محل ارائه سمپلینگ، به بررسی جزییات کمپین پرداختیم. هشتگ اختصاصی کمپین #nutellaصبحانه  نام گرفت و صفحه فرود آن نیز طراحی شد. پس از آن فاز اول تبلیغات را با تبلیغات وب بنری آغاز کردیم. در همین حین به صورت گسترده به تبلیغات تلگرام و تبلیغات اینستاگرام پرداختیم.

در تبلیغات اینستاگرام، از اینفلوئنسرمارکتینگ هم استفاده کردیم. به این شکل که در روزهای مختلف از اینفلوئنسرها خواستیم با حضور در لوکیشن موردنظر، آن‌ها نیز در کنار سایر دوست داران نوتلا، به همراه صبحانه و در کنار ون نوتلا از خودشان عکس گرفته و با هشتگ #nutellaصبحانه در صفحه اینستاگرام خود به اشتراک بگذارند.

سمپلینگ

با توجه به استقبال زیاد طرفداران نوتلا، هر روز در حدود ۴۰۰ صبحانه توزیع می‌شد که این روند به مدت دو هفته (از تاریخ ۱۲ تا ۲۵ اسفندماه) ادامه داشت و هر روز عکس‌های مختلفی از این کمپین در صفحه اینستاگرام نوتلا به صورت استوری به اشتراک گذاشته می‌شد.

علاوه بر این در روزهای مختلف کمپین، از تیم فیلمبرداری درخواست کردیم تا از بخش‌های مختلف توزیع صبحانه فیلمبرداری کرده و در قالب چند ویدیو تدوین شده در اختیار ما قرار دهند. سپس به وایرال کردن این ویدیوها در صفحه آپارات نوتلا و همچنین در اینستاگرام و تلگرام پرداختیم تا افراد بیشتری جذب کمپین شوند.

این کمپین تجربه بسیار هیجان انگیزی را برای ما به یادگار گذاشت. استقبال بی نظیر مردم، درخواست پی در پی آن‌ها برای برگزاری کمپین‌های مشابه در شهرستان‌ها و همچنین حضور خودمان در بعضی از روزها و از نزدیک دیدن شور و شوق طرفداران نوتلا، خستگی برگزاری کمپین را از تنمان برده و قبل از عید نوروز، روزهای خوبی را هم برای ما و هم برای نوتلا دوستان به ارمغان آورد.

مطالب مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *