افزایش نرخ تبدیل – عنصر سوم: تمرکز بر گزینه‌های محدود در صفحه فرود

[تعداد: 2    میانگین: 5/5]

شما باید صفحه فرود را ساده و مختصر نگه دارید. تحقیقات نشان داده است که هرچه انتخاب‌های بیشتری به مردم ارائه دهید، زمان بیشتری طول می‌کشد تا آن‌ها تصمیم‌گیری کنند. لذا هر چه صفحه فرود خود را واضح‌تر و ساده‌تر کنید، احتمال اینکه بازدیدکنندگان بیشتری کاری که شما از آن‌ها می‌خواهید را انجام دهند بیشتر می‌شود.

  • آیا واقعاً به منوی (Navigation bar) سایت نیاز دارید؟ یا غیرفعالش کنید و یا آن را در اندازه کوچک‌شده نمایش دهید، و در غیر این صورت لینک‌هایی که CTA شما نیستند و احتمال کلیک شدنشان وجود دارد را حذف کنید.
  • آیا واقعاً نیاز است که شما فلسفه شرکت را در این صفحه بیان کنید؟ این مطالب را به صفحه “درباره ما” منتقل کنید و محتوایی که در تبدیل‌شدن بازدیدکننده به مشتری کمکی نمی‌کنند را محدود کنید.
  • آیا واقعاً شما به دریافت این‌همه اطلاعات نیاز دارید؟ اگر شما فرمی در صفحه فرود دارید، تا حد امکان آن را کوتاه نگه دارید. مطالعات متعددی نشان داده است که فیلد زیادتر به پاسخ کمتر می‌انجامد، لذا از بازدیدکننده خود کمتر اعتراف‌گیری کنید.

رعایت این توصیه‌ها برای بازاریاب‌ها سخت است، مخصوصاً وقتی حرف از مهم‌ترین صفحه فرود سایت یعنی صفحه اول وب‌سایت پیش می‌آید. مهم نیست که شما چه نوع بازاریابی‌ای انجام می‌دهید، حجم عظیمی از ترافیک بازدید وب‌سایتتان ابتدا روانه صفحه اول وب‌سایت می‌شود، لذا در مورد این صفحه هم باید مشابه سایر صفحات فرود رفتار کنید (این صفحه نیز باید عاری از لینک‌ها، عملیات و محتوای فرعی و غیرمهم باشد).

فقط روی CTA خود تمرکز کنید و لینک‌های مربوط به آگهی استخدام، توضیحات محیط کاری و . . . را به پایین صفحه منتقل کنید. (یعنی جایی خارج از محدوده دید افرادی که برای اولین بار صفحه را می‌بینند و برای دیدن این محتوا نیاز به اسکرول صفحه باشد)

 

توصیه‌هایی برای استراتژی طراحی گزینه‌ها

  • صفحه را مختصر و مفید نگه دارید و اطمینان حاصل کنید هر چیزی که در صفحه قرار داده‌اید مرتبط با هدف و مقصود آن باشد.
  • باوجوداینکه افراد زیادی به‌صورت پیش‌فرض به صفحه اول شما مراجعه می‌کنند، شما مجبور نیستید در تمام برنامه‌های تبلیغاتی خود نیز آن‌ها را به این صفحه بفرستید. ایجاد صفحات فرود اختصاصی و ویژه برای هر یک از برنامه‌های بازاریابی کمک می‌کند که تمرکز کاریتان را حفظ کنید.
  • طول صفحه نیز بخش جذاب و مهم دیگری است که ارزش آزمون‌وخطا را دارد!

 

توصیه‌هایی برای طراحی صفحه فرود

  • از عناصر بصری برای حفظ تمرکز مخاطب روی مهم‌ترین بخش‌های صفحه استفاده کنید.
  • در قسمت مرکزی صفحه فضای خالی بیشتری را در نظر گرفته و لینک‌های کم‌اهمیت را در قسمت پایین صفحه طوری طراحی کنید که ازنظر بصری کم‌اهمیت‌تر از محتوای اصلی به نظر برسند.
  • دقت کنید که بخش بالایی صفحه (هدر) و لینک‌های کناری مخاطب را از مأموریت اصلی صفحه منحرف نکنند.

داستان عبرت‌آموز (نمونه اشتباه)

نمونه اشتباه گزینه ها در صفحه فرود

فکر می‌کنید تنها در این بخش از صفحه فرود که مشاهده می‌کنید چند آیتم قابل کلیک وجود دارد؟ سی‌ونه. درواقع برای هرکسی که این صفحه را مشاهده می‌کند، قبل از اتمام کاری که صاحب صفحه برای بازدیدکننده در نظر گرفته است، تعداد ۳۹ فرصت برای گمراه شدن وجود دارد. و این صفحه جایی هست که شما بعد از کلیک روی یک تبلیغ کلیکی در موتور جستجو به آن هدایت‌شده‌اید، درواقع شرکت اوراکل پول پرداخت می‌کند تا افراد را منحرف کند. این بهترین نمونه از حالتی است که استفاده از یک صفحه فرود اختصاصی به آن‌ها کمک می‌کرد تا محتوای بی‌اهمیت و حاشیه‌ای را کنار زده و روی دستاورد مورد انتظارشان تمرکز کنند.

 

اجرای صحیح (نمونه خوب)

نمونه صحیح گزینه ها در صفحه فرود

نمی‌شود گفت که این بهترین نمونه صفحه فرود است. اما برای یک نرم‌افزار سازمانی تا حدودی جای تحسین دارد. در بالای صفحه هیچ نوار منویی وجود ندارد، تعداد محدودی لینک‌های مدیریتی در پایین صفحه به‌صورت کم‌اهمیت و دور از تمرکز قرار داده شده‌اند، و لینک‌های شبکه‌های اجتماعی در اندازه کوچک و به‌صورت عمدی خاکستری طراحی‌شده‌اند. فرم نیز فقط تعداد کمی فیلد از کاربر می‌خواهد که به یک CTA (تقاضا برای اقدام) زیبا، شیک و سودمند منتهی می‌شود.

برای مشاهده سایر عوامل مهم در طراحی لندینگ پیج برای افزایش نرخ تبدیل به مطلب بهینه‌سازی صفحه فرود برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری مراجعه کنید.

مطالب مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *