تبلیغات در گوگل – کمپین خلاقانه اسنیکرز

[تعداد: 6    میانگین: 4.3/5]

اسنیکرز یکی از برندهای شکلات است که توسط کمپانی مارس تولید می‌شود. در سال ۲۰۱۰ کمپینی تحت عنوان “شما وقتی گرسنه هستید، خودتان نیستید” توسط اسنیکرز اجرا شد که هدف آن یادآوری اشتباهاتی بود که افراد در صورت گرسنگی انجام می‌دادند و البته شکلات اسنیکرز می‌تواند به حل این مشکل کمک کند. در ادامه این کمپین و برای معرفی در زمان مناسب اسنکرز کمپین خلاقانه‌ای برای تبلیغات در گوگل اجرا کرد که در ادامه به بررسی آن می‌پردازیم.

هدف از کمپین تبلیغات در گوگل

هدف اسنیکرز این بود که مردم درباره محصولاتش فکر کنند. راهکار این مسئله هدف قرار دادن یکی از نیازهای اولیه و ضروری انسان‌ها یعنی رفع گرسنگی بود. از این رو شرکت تصمیم گرفت افرادی را که بین دو وعده غذایی دچار گرسنگی شده‌اند هدف تبلیغات خود قرار دهد. بازار هدف تمام افراد بالای ۱۳ سال بودند و راهکار باید پیام رفع گرسنگی با اسنیکرز را در زمان مناسب به مخاطب القا می‌کرد.

استراتژی اتخاذ شده برای تبلیغات در گوگل

هم برای سئو و هم برای تبلیغات در گوگل سیاستی اتخاذ شد تا از طریق کلمات کلیدی با اشتباه املایی ترافیکی جذب وبسایت شود که در صورت استفاده از کلمات کلیدی درست جذب وبسایت نمی‌شد. سیاست استفاده از کلمات کلیدی با غلط املایی دو خوبی دارد؛ یکی اینکه نتیجه گرفتن در اقدامات سئو برای آن‌ها ساده‌تر است و دیگری اینکه کلیک‌های ارزانتری در کمپین تبلیغات در گوگل جذب وبسایت می‌شوند. اسنیکرز این سیاست را یک مرحله دیگر نیز پیش برد و حتی متن تبلیغات را نیز با همان کلمات کلیدی که از نظر املایی مشکل داشتند تهیه و طراحی کرد.

آژانس همکار اسنیکرز در لندن با همکاری گوگل به لیستی از ۵۰۰ اشتباه املایی پرتکرار در جستجوهای گوگل دست یافتند و تعداد انواع مختلف املای غلط این کلمات به بیش از ۲۵۰۰۰ کلمه می‌رسید. کلماتی که بیشترین ترافیک را از این کمپین جذب وبسایت کردند، عبارت بودند از:

[wether]
[gool]
[ness]
[amazin]
[definately]
[wierd]
[vacum]
[moonsoon]
[publically]
[facw]

البته این کمپین بر خلاف رویه معمول گوگل در مورد نمایش تبلیغات با غلط املایی بود که با همکاری آژانس تبلیغاتی همکار اسنیکرز با تیم گوگل میسر شد.

در صورتی که کاربری کلمات را با غلط املایی جستجو کند، تبلیغی نمایش داده می‌شود که متنش پر است از غلط املایی و به کاربر پیشنهاد می‌کند برای رفع گرسنگی و در نتیجه درست نوشتن کلمات یک اسنیکرز بخورد. نحوه نمایش تبلیغات در صورت تایپ کلمات کلیدی مدنظر اسنیکرز در تصویر زیر نمایش داده شده است:

تبلیغات در گوگل با کلمات کلیدی غلط

نتایج به دست آمده از کمپین تبلیغات در گوگل

این کمپین در دو روز ابتدایی بیش از ۵۵۸,۰۰۰ ایمپرشن (نمایش) به دست آورد و ۱٫۰۵% از نمایش‌ها به کلیک روی آگهی منجر شد. این رقم برای نرخ تبدیل به کلیک برای چنین کمپینی بسیار فراتر از حد انتظار بود، این در حالی است که هدف اصلی اسنیکرز هدایت ترافیک به وبسایت کمپین نبود و هدف از تبلیغات در گوگل صرفاً نمایش متن آگهی در لحظه مناسب و به تفکر واداشتن مخاطبین در مورد اسنیکرز بود. این مهم بیانگر موفقیت بیش از حد انتظار این کمپین در جلب نظر مخاطبین است.

خوشحال خواهیم شد اگر نظر خود در مورد این کمپین را با ما به اشتراک بگذارید، ضمناً برای آشنایی با خدمات لاوان در زمینه تبلیغات در گوگل می‌توانید به این صفحه مراجعه کنید.

 

مطالب مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *