ترندهای بازاریابی اینستاگرام در سال ۲۰۱۹

[تعداد: 8    میانگین: 4.9/5]

اینستاگرام یکی از محبوب‌ترین و پرقدرت‌ترین ابزارهای تبلیغات در دنیای تبلیغات دیجیتال است. این پلتفرم برای بازاریابی از طریق تولید محتوا Content Marketing و در عین حال برای ارتباط با مشتری و شنیدن نظرات آن‌ها بسیار کارآمد است. بازاریابی اینستاگرام از طریق تولید محتوای باکیفیت این قابلیت را دارد که نرخ مشارکت Engagement Rate را بالا برده و بازگشت سرمایه ROI خوبی برای برند داشته باشد.

از هشت سال پیش که اینستاگرام پایه گذاری شد تا کنون رشد و پیشرفت بسیار چشمگیری داشته است. همانطور که در این نمودار مشاهده می‌کنید، اینستاگرام در ماه ژوئن سال ۲۰۱۸ به نقطه عطف ۱ میلیارد کاربر فعال در ماه رسید!

این عدد به قدری تاثیرگذار است که توجه اکثر برندها در سراسر دنیا را به خود جلب کرده‌است. تاثیرگذاری Impression بالا به معنای داشتن تعداد زیادی مخاطب است. بنابراین شما از طریق بازاریابی اینستاگرام می‌توانید مخاطب مورد هدف خود را پیدا کرده و با آن‌ها ارتباط برقرار کنید.

روزانه در اینستاگرام به طور متوسط ۴ میلیارد لایک رد و بدل می‌شود و هر عکسی که در این پلتفرم به اشتراک گذاشته می‌شود، نسبت به فیس بوک درحدود ۲۳ درصد مشارکت بیشتری دریافت می‌کند.

برای موفقیت در زمینه تبلیغات اینستاگرام، باید دائما با تغییرات اینستاگرام همراه بوده و از امکانات و ابزارهای جدیدی که در اختیارتان قرار می‌دهد استفاده کنید. در این مقاله به ترندهایی می‌پردازیم که در سال ۲۰۱۹ هرگز نباید از آن‌ها غافل شوید:

تلویزیون اینستاگرام IGTV

در ماه ژوئن امسال اینستاگرام قابلیت ضبط و پخش ویدیو را در اختیار کاربران موبایل قرار داد. برخلاف یوتیوب Youtube، تلویزیون اینستاگرام ویدیو را در حالت عمودی در اختیار مخاطبان خود قرار می‌دهد. این موضوع برای افراد و کمپانی‌هایی که اختصاصا برای کاربران تلفن همراه محتوا تولید می‌کنند بسیار خوشایند بود و در نتیجه در مدت زمان کمی استقبال زیادی از IGTV صورت گرفت.

اما چرا عمودی؟ اینستاگرام قصد داشت کاربران را به تولید محتوای ویدیویی تشویق کند، اما در عین حال تصمیم داشت که این کار برخلاف سایر ابزارهای تولید و پخش ویدیو، تنها برای کاربران موبایل قابل رویت باشد.  حتما شما هم به این نتیجه رسیده‌اید که کسانی که از طریق موبایل ویدیو تماشا می‌کنند، ترجیح می‌دهند ویدیو عمودی باشد، پس می‌توان گفت اینستاگرام استراتژی درستی را در پیش گرفته است.

یکی از اولین برندهایی که از IGTV استفاده کرد برند چیپوتله Chipotle بود. کم کم سایر برندها نیز وارد این بازی شدند! دیگر برند بزرگی که دائما در IGTV  فعالیت دارد SocialChain است که به کار تولید پادکست می‌پردازد. پس از رونمایی IGTV تمام اپیزودهای این پادکست فیلمبرداری شده و در تلویزیون اینستاگرام منتشر می‌شوند.
بر اساس پیش بینی‌ها بسیاری از افراد معتقدند که در سه تا پنج سال آینده IGTV جای یوتیوب را خواهد گرفت. نوجوانان و جوانان علاقه زیادی به دیدن محتوای تولیدی ویدیو بلاگرها Vloggers در یوتیوب دارند و طبعا ترجیح می‌دهند این ویدیوها را در گوشی موبایل خود تماشا کنند. اینجاست که IGTV وارد میدان می‌شود و از ویدیو بلاگرها می‌خواهد تا در اینستاگرام اقدام به تولید محتوا کنند.

 

بازاریابی اینستاگرام توسط میکرو برندها Microbrands

اگر نگاهی به تغییرات ایسناگرام از ابتدا تا به امروز بیاندازید نکته‌ای را مشاهده خواهید کرد که تنها مخصوص همین پلتفرم است. اینستاگرام بر خلاف سایر شبکه های اجتماعی که تا حدی زیادی با اخبار مختلف اشباع شده‌اند، به دنبال بازگو کردن قصه برندها و درگیر کردن مخاطب با برند است. به همین دلیل تعداد بسیار زیادی میکرو برند در اینستاگرام فعالیت دارند و برخی از آن‌ها به موفقیت‌های چشمگیری نیز دست پیدا کرده‌اند.

اینستاگرام این فضا را در اختیار برندهای کوچک‌تر قرار می‌دهد که داستان برند خود را بازگو گرده و با ایجاد محتوای جذاب، دنباله دار و هیجان انگیز، مشارکت مخاطبان خود را افزایش دهند. یکی از بهترین نمونه‌ها در این زمینه برند طراحی ساعت MVMT است که با ورود به اینستاگرام و با تعیین یک استراتژی موفق در بازاریابی اینستاگرام، نسبت به حضور خود در سایر پلتفرم‌ها نرخ مشارکت خود را دو برابر افزایش داده و آگاهی از برند خود را نیز ۷۵ درصد افزایش داد.

استوری تبلیغاتی اینستاگرام Stories ads

در ماه ژانویه امسال اینستاگرام برای ۳۰ برند مطرح مانند نایکی Nike، نتفلیکس Netflix و airbnb قابلیت استوری تبلیغاتی را فعال کرد تا بازتاب آن در میان کاربران را مورد بررسی قرار دهد. سرانجام در ماه مارچ، این قابلیت عمومی شده و هم اکنون تمامی برندهای حاضر در اینستاگرام قادر به استفاده از آن هستند.

استوری تبلیغاتی اینستاگرام در قالب عکس یا یک ویدیوی ۱۵ ثانیه‌ای در میان سایر استوری‌ها به نمایش درمی‌آید. تصور کنید شما یک کاربر اینستاگرام هستید و شروع به دیدن استوری‌ دوستان و مخاطبانتان می‌کنید. در میان این استوری‌ها شما ناگهان استوری تبلیغاتی یکی از برندها یا کمپانی‌ها را مشاهده خواهید کرد که به جهت معرفی یک محصول خاص و یا آگاهی از برند برای شما به نمایش درآمده است.

نحوه طراحی این استوری‌ها بسیار مهم است، زیرا وقتی کاربر از آن رد شود دیگر امکان مشاهده دوباره آن وجود ندارد. درنتیجه باید در عرض چند ثانیه (۳ ثانیه برای عکس و ۱۵ ثانیه برای ویدیو) تاثیر خود را بر مخاطب بگذارد و نام برند را در ذهن او حک کند.

استوری تبلیغاتی اینستاگرام یکی از مهم‌ترین قابلیت‌های بازاریابی اینستاگرام است که در چند ماه اخیر رشد زیادی داشته و به حدود ۴۳ درصد رسیده است. این بدان معناست که از میان تمام برندهایی که در اینستاگرام فعالیت می‌کنند، در حدود نیمی از آن‌ها از قابلیت استوری تبلیغاتی بهره می‌برند.

تجارت الکترونیک در اینستاگرام

اینستاگرام را نمی‌توان مستقیما دارای قابلیت تجارت الکترونیک دانست، اما باید قبول کنیم که در این زمینه قابلیت‌های زیادی را در اختیار برندها قرار داده است که بتوانند مخاطبان خود را از طریق اینستاگرام به صفحه فروش خود هدایت کنند. اینجاست که بازاریابی اینستاگرام اهمیت زیادی پیدا می‌کند.

در حال حاضر بهترین قابلیت اینستاگرام در این زمینه تگ محصولات اینستاگرام Instagram shoppable Posts است که هم برای در پست و هم استوری می‌توان از آن استفاده کرد.

در این حالت وقتی پستی طراحی شده و در صفحه قرار می‌گیرد، یک علامت کیف روی آن مشاهده خواهید کرد که در صورت کلیک کردن روی آن می‌توانید جزییات محصول و قیمت آن را مشاهده کنید. با کلیک بر روی Shop Now نیز مستقیما به صفحه خرید محصول راه پیدا می‌کنید.

تبلیغات دیجیتال

بازاریابی اینستاگرام از طریق مشارکت Engagement

راه‌های زیادی برای بالا بردن میزان مشارکت کاربران در اینستاگرام وجود دارد، به خصوص در استوری می‌توانید از سوال، ایموجی بار و همینطور نظرسنجی استفاده کنید. با پرسیدن سوال در استوری، جواب‌ها مستقیما به شما دایرکت می‌شوند. قطعا تبادل نظر با برند برای کاربران بسیار ارزشمند خواهد بود و نسبت به این کار حس خوبی خواهند داشت.

علاوه بر این می‌توانید در قالب کمپین و یا حتی به صورت عادی از مخاطبان خود بخواهید تا داستان، عکس و تجربیات مرتبط با برند شما را در صفحه خود به اشتراک گذاشته و با یک هشتگ مشخص و تگ کردن صفحه برند شما، این خاطرات را با سایر مخاطبان برند تقسیم کنند.

بازاریابی اینستاگرام

اینستاگرام به خصوص در یک سال اخیر امکانات زیادی را در اختیار کاربران خود قرار داد، طوری که هم اکنون بازاریابی اینستاگرام یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های مارکتینگ در سراسر دنیاست و برندهای زیادی از این طریق به گسترش فعالیت‌های خود می‌پردازند.

شرکت تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ لاوان با تکیه بر اطلاعات به روز، تاکنون مدیریت صفحه اینستاگرام برندهایی همچون کیندر، نوتلا، گلشن، دراژه و … را به عهده داشته و کمپین‌های دیجیتال و آفلاین موفقی را برگزار کرده است. از جمله این کمپین‌ها می‌توان به کمپین سمپلینگ نوتلا، کمپین سورپرایزشو کیندر، اینفلوئنسر مارکتینگ گلشن، کمپین ساخت ایران ۲، کمپین خودرو اکتیو شد و … اشاره کرد.

مطالب مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *