لاوان و کمپین دیجیتال مارکتینگ ماشین ظرفشویی استیم ال جی با عنوان “سختشویی”

برند ال جی از برندهای صاحب نام در زمینه لوازم خانگی است که به خصوص در سال‌های اخیر در کشور ما محبوبیت بسیاری پیدا کرده و تبدیل به یکی از گزینه‌های اصلی افراد برای خرید لوازم خانگی شده ‌است.

اما در دنیای امروز تنها اعتبار و محبوبیت برند، تضمینی برای یکه‌تاز بودن نیست. تبلیغات در این دوره نقش بسیار مهمی را ایفا می‌کند، در نتیجه توجه و سرمایه‌گذاری در این بخش ضروری و حتی حیاتی تلقی می‌شود. با توجه به تحولاتی که در سال‌های اخیر در زمینه تبلیغات صورت گرفته ‌است، نوع و شیوه معرفی برند اهمیت بسیار زیادی دارد. روش‌های معمول تبلیغات، در حجم بالا به مرور برای مخاطب تکراری شده و در نهایت ممکن است منجر به نادیده گرفتن برند شود.

در این بین همکاری آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان با برند ال جی منجر به ایجاد یک کمپین خلاقانه در رابطه با معرفی محصول جدید این برند شد. کمپینی که توسط تیم لاوان به ال جی پیشنهاد شد شامل چهار فاز مختلف بود که در ابتدا به صورت تیزینگ آغاز شده و در نهایت افراد را با محصول مورد نظر برند ال جی آشنا می‌سازد. این کمپین برای معرفی ماشین ظرفشویی استیم ال جی با گارانتی گلدایران طراحی شده که نقطه تمایز آن نسبت به سایر محصولات مشابه بهره‌گیری از تکنولوژی استیم یا بخارشوی است که باعث مصرف کمتر انرژی توسط محصول می‌شود.

آژانس لاوان فاز اول این کمپین را به صورت تیزینگ و بدون اشاره به برند، با نام #سختشویی در صفحه فرود www.sakhtshooei.com  و رسانه اجتماعی اینستاگرام آغاز کرد. تشبیه ظرفشویی به سختشویی به دلیل سخت و طاقت فرسا بودن عمل ظرف شستن با دست ایده جالب توجهی بود که موجب استقبال مخاطبین قرار گرفت.

شستشوی ظرف‌ها برای اکثریت خانم‌ها و آقایان کاری وقت گیر و دشوار است که با اکراه و ناراحتی حاضر به انجام آن هستند. به خصوص که این کار بارها در طول روز تکرار می‌شود. در همین راستا، تیم تولید محتوای لاوان با مطرح کردن موضوعات مختلفی از جمله کمردرد، دست درد، خشکی پوست، شکسته شدن ظروف و … در قالب پست‌های متعدد در صفحه اینستاگرام سختشویی، کاربران را با مفهوم این فاز آشنا کردند.

جذب حداکثری مشارکت مخاطبان نیازمند تعامل با آن‌ها در فضای مجازی است که برگزاری مسابقه و اهدای جوایز هیجان‌انگیز یکی از بهترین روش‌های آن محسوب می‌شود. بنابراین در فاز #سختشویی، از مخاطبان خواسته شد با مراجعه به وب‌سایت www.sakhtshooei.com   یا از طریق اینستاگرام با هشتگ #سختشویی، خاطرات و تجربیات خود از سختی‌های ظرف‌شستن را با نوشتن خاطره یا ارسال عکس و فیلم بیان کنند. این فاز یک ماه به طول انجامید و در نهایت با نظر تیم داوری و قرعه‌کشی در میان شرکت‌کنندگان، سه نفر برنده سه عدد گوشی تلفن همراه شدند.

کمپین دیجیتال

لازم به تاکید مجدد است که تا این نقطه از کمپین، هیچ صحبتی از برند ال جی یا حتی ماشین ظرفشویی به میان نیامد و تمام فعالیت‌ها کاملا به صورت تیزینگ اجرا شد.

در فاز دوم، این کمپین با نام #اگرداشتم فعالیت خود را ادامه داد. پس از تجربیاتی که کاربران در مورد سختی‌های ظرف شستن با دست ارسال کرده ‌بودند، نوبت به این رسید که در مورد داشتن ماشین ظرفشویی خیال‌پردازی کنند. سوالی که از کاربر پرسیده شد به این ترتیب بود که اگر ماشین ظرفشویی داشتید، در زمان اضافه‌ای که در اختیارتان قرار می‌گرفت چه کاری انجام می‌دادید؟ در این فاز نیز پست‌هایی با موضوع #اگرداشتم بیشتر پیاده‌روی می‌کردم، #اگرداشتم بعد از غذا استراحت می‌کردم و … در اکانت اینستاگرام رسمی سختشویی قرار گرفت تا مخاطبین با موضوع مسابقه آشنا شوند.

این بار کاربران عکس و نوشته خود در مورد فاز #اگرداشتم را در اکانت شخصی خود با همین هشتگ به اشتراک گذاشته و مانند فاز قبلی، توسط هیئت داوران و قرعه‌کشی نهایی سه برنده جهت دریافت سه عدد گوشی هوشمند معرفی شدند.

ال جی

پس از دو فاز اول که به صورت تیزینگ انجام شد، در فاز بعدی به تدریج از ماشین ظرفشویی استیم ال جی با هشتگ #استیم رونمایی شد. در این بخش، تیم لاوان با استفاده از تصاویر مربوط به محصول و گزیده نکات کاربردی، مخاطبان را با ویژگی‌های ماشین ظرفشویی استیم ال جی آشنا نمود، به شکلی که مخاطب با احساس رضایت کامل خواهان اطلاعات هرچه بیشتر در مورد این محصول باشد.

ماشین ظرفشویی

به همراه فاز #استیم، فاز چهارم با عنوان #میدونی نیز به صورت موازی آغاز به کار کرد. به این شکل که خصوصیات ماشین ظرفشویی استیم ال جی در قالب سوالات چند گزینه‌ای از مخاطبان پرسیده می‌شد تا با ارسال جواب درست هر پرسش در کامنت، شانس خود برای برنده شدن در قرعه کشی نهایی را افزایش دهند.

جایزه نهایی این کمپین یک عدد ماشین ظرفشویی استیم ال جی در نظر گرفته‌شده است تا علاوه بر جذابیت خود کمپین، وجود یک جایزه ارزشمند نیز به شرکت هرچه بیشتر مخاطبین در کمپین منتهی شود.

یکی از مهم‌ترین نقاط قوت کمپین سختشویی، تمرکز روی یکی از مشکلات روزمره‌ای است که بسیاری از خانم‌ها و آقایان با آن درگیر هستند. تجربه مطرح‌کردن این دغدغه توسط مخاطب و شرکت در مسابقه‌ای با جوایز جذاب، افراد زیادی را تشویق به حضور در این کمپین کرد. تعداد بالای شرکت‌کنندگان و علاقه‌مندی آن‌ها به شرکت در مسابقاتی که در طول این فازها برگزار شد، حاکی از موفقیت کمپین در ایجاد سروصدا در فضای مجازی و معرفی محصول و مزایای آن نزد مخاطبان است.

 

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *