شرکت تبلیغاتی لاوان و کمپین نوروزی کیندر

[تعداد: 3    میانگین: 5/5]

برند کیندر بین طرفداران شکلات به عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهای موجود در دنیا شناخته می‌شود. با وجود اینکه بازار هدف کیندر کودکان و نوجوانان است، اما در همه سنین طرفداران خاص خود را دارد!

آژانس مارکتینگ لاوان به عنوان آژانس تبلیغاتی برند کیندر در ایران، از ماه نوامبر ۲۰۱۷ (آبان ۹۶) صفحه اینستاگرام و کانال تلگرام کیندر را راه اندازی کرد که در مدت زمان کوتاهی مورد استقبال طرفداران این برند دوست داشتنی در ایران قرار گرفت.

همانطور که فعالیت کیندر در اینستاگرام و تلگرام ادامه داشت، تیم تبلیغات لاوان به فکر اجرای یک کمپین موفق برای کیندر بود. سرانجام پس از بررسی ایده‌های مختلف، اتاق فکر لاوان به یک پیشنهاد واحد رسید و آن چیزی نبود جز کمپین نوروزی کیندر با کیندرجوی.

کیندرجوی که هنوز هم بین برخی از مردم با عنوان تخم مرغ شانسی شناخته می‌شود، از گذشته تا کنون موردعلاقه کودکان و حتی بزرگسالان قرار داشت.با توجه به اینکه در سفره هفت سین ما ایرانیان، تخم مرغ رنگی یکی از اجزای اصلی سفره محسوب می‌شود، ما سعی کردیم از شباهت کیندرجوی با تخم مرغ رنگی استفاده کنیم و از مخاطبان کیندر بخواهیم از سفره هفت سین خود با حضور کیندرجوی عکاسی کرده و برای ما ارسال کنند.

کیندرجوی

پیشنهاد این کمپین UGC به کیندر ارائه شد و درنهایت با موافقت تیم مارکتینگ این برند، استارت کمپین کلید خورد. با توجه به تبلیغات در فضای دیجیتال، هشتگ مخصوص کمپین از ارکان اصلی کار محسوب می‌شد که با توجه به ماهیت شکلات کیندرجوی، هشتگ #سورپرایزشو برای این کمپین انتخاب شد.

در ابتدا لندینگ پیجی با آدرس www.kindernowruz.com شروع به کار کرد. معرفی کمپین و نحوه شرکت در این کمپین در وبسایت کیندر توضیح داده شد. با توجه به اینکه درصد زیادی از افراد از طریق تلفن همراه خود سایت‌های مختلف را چک می‌کنند، این وبسایت به صورت واکنشی (Responsive) طراحی شد تا در صفحه تلفن همراه نیز به خوبی نمایش داده شود.

فاز اول تبلیغات به صورت وب بنری آغاز شد و سرانجام در ۲۵ اسفند ۹۶ اولین پست مربوط به کمپین بر روی صفحه اینستاگرام و کانال تلگرام @Kinderiran قرار گرفت.

با شروع تبلیغات بر روی پست آغازین کمپین در تلگرام و اینستاگرام و ادامه کار وب بنرها، به سرعت افراد زیادی به این کمپین پیوستند و با ارسال عکس‌های خود، حال و هوای نوروزی خود را با کیندر به اشتراک گذاشتند. برای راحتی افراد شرکت کننده، سه روش برای ارسال عکس‌ها در نظر گرفته شد:

  1. اشتراک عکس در صفحه شخصی با استفاده از هشتگ #سورپرایزشو
  2. فرستادن عکس به صفحه @Kinderiran از طریق دایرکت در اینستاگرام
  3. آپلود عکس در وبسایت kindernowruz.com

در طول کمپین از ۸ اینفلوئنسر نیز برای تبلیغات استفاده شد که میزان لایک پست‌های این افراد به بیش از ۶۶۰ هزار عددرسید.
تبلیغات تلگرام بر روی پست‌های کمپین کیندر نیز به صورتی انجام شد که در انتهای کمپین در حدود ۴ میلیون و ۶۶۵ هزار بار پست‌ها بازدید شدند.

در کنار این ابزارها، صفحه آپارات کیندر نیز در ابتدای کمپین ایجاد شد تا ویدیوهای کمپین در این صفحه قرار بگیرند که با آمار نهایی بیش از ۲۰ هزار بازدید، این قسمت از کمپین نیز با موفقیت به اجرا درآمد.

در انتهای کمپین، عکس‌های منتخب از جانب لاوان انتخاب شده و با گزینش نهایی توسط تیم داخلی کیندر، ۱۱ برنده کمپین انتخاب شدند.
طبق اعلام قبلی، نفر اول برنده جایزه سفر به کیش به همراه ۴ نفر از اعضای خانواده شد و برای ۱۰ برنده بعدی، هرکدام یک دوربین پولاروید به همراه پک کیندر ارسال شد.

جایزه

موفقیت یک کمپین به عوامل زیادی وابسته است، از جمله استقبال شرکت کنندگان، وایرال شدن کمپین و همینطور ایده‌ای که در کمپین اجرا می‌شود. با توجه به این عومال، می‌توان کمپین نوروزی کیندر را یک کمپین موفق قلمداد کرد که در نوروز ۹۷ شکلات کیندرجوی را در سفره هفت سین افراد زیادی قرار داد!

مطالب مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *