دیجیتال مارکتینگ و پنج ترند تبلیغات همسان Native Ads در سال ۲۰۱۸

پیش‌بینی‌ها مبنی بر این است که طی چهار سال آینده، ۲۵ درصد از بودجه تبلیغات شرکت‌ها و برندها به جای تبلیغات سنتی در تبلیغات همسان و بازاریابی محتوا (Content Marketing)  سرمایه‌گذاری می‌شود. پس بهتر است سعی کنید همگام با این روند حرکت کرده و در اینجا با پنج حوزه مرتبط با تبلیغات همسان (Native Ads) آشنا شوید:

  1. بخش اختصاصی تبلیغات همسان Native ads

به زودی انتظار می‌رود شرکت‌های رسانه‌ای زیادی اقدام به ایجاد بخش مربوط به تبلیغات همسان نمایند. زیرا با این کار می‌توانند بودجه تبلیغات خود را افزایش بدهند. کمپین‌هایی که از این طریق اجرا می‌شوند تنها در صورتی موفق خواهند بود که از محتوای باکیفیت و مربوط به جامعه هدف آن برند استفاده شود. به همین دلیل است که می‌گویند: “محتوا پادشاه است، اما پادشاه تولید محتوا چه کسی است؟ تیم تحریریه!”
با این کار، رسانه‌ها به خوبی می‌توانند با شرکت‌های تبلیغاتی به رقابت بپردازند.
این ایده تنها مختص تولید محتوای جذاب برای تبلیغات نیست، بلکه شامل کمپین‌های ۳۶۰ درجه با محتوای خاص نیز می‌شود که قابل استفاده در پلتفرم‌های دیجیتال مختلف است.
“Hanza Media” یکی از این نمونه‌هاست که استودیوی اختصاصی تبلیغات همسان خود را بازگشایی کرده و سال پیش در مراسم اهدای جوایز تبلیغات همسان، به عنوان گروه برتر شناخته شد.

  1. اینفلوئنسر مارکتینگ Influencer Marketing

عبارت “اینفلوئنسر مارکتینگ” به معنای استفاده شرکت‌ها و برندها از اشخاص خاص برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (Social Media) است. کاهش اعتماد مردم به برندها و افزایش تعداد کسانی که از تبلیغات مستقیم دوری می‌کنند در کنار شهرت هرچه بیشتر اینفلوئنسرها در فضای مجازی به خصوص شبکه‌های اجتماعی موجب شده که بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها رشد چشمگیری داشته باشد.
تحقیقات نشان می‌دهد در سال‌های اخیر بهترین و مورد اعتمادترین منبع برای دریافت اطلاعات درمورد محصول یا برند، خواندن نظرات اشخاص و کاربران بوده است. اگر تبلیغات سنتی را در کنار مطالعه تجربه واقعی اشخاص از محصول قرار دهید، مورد دوم جایگاه بسیار بالاتری در نزد عموم خواهد داشت.
برای مثال یک سوپرمارکت برای تبلیغ محصولات و برند خود می‌تواند با تعدادی اینفلوئنسر در زمینه محصولات غذایی همکاری کند تا محتوای مناسبی در قالب عکس، ویدیو و بلاگ تهیه کنند و از این طریق افراد زیادی را مخاطب قرار دهد.
یک داده آماری مربوط به Havas Groups نشان می‌دهد که اگر ۷۴% از برندهایی که افراد استفاده می‌کنند همین فردا منحل شوند، هیچ اهمیتی برای آن‌ها نخواهد داشت. این موضوع بسیار ترسناک و در عین حال مهم است. برندها باید بدانند که دائما باید از راه‌های مختلف به معرفی خود بپردازند تا همواره توجه مخاطبان را به خود جلب کنند.

  1. ویدیو

مارک زاکربرگ Mark Zuckerberg موسس فیس‌بوک (Facebook) ویدیو را از اصلی ترین ترندهای روز می‌داند. به عقیده او در این روزها تاثیر ویدیو به اندازه تاثیری است که موبایل‌ها بر تغییر سبک تبلیغات داشتند.
یکی از اصلی‌ترین بخش‌های استفاده از ویدیو، پخش زنده یا لایو است که هم اکنون در فیس بوک، توییتر و اینستاگرام فعال است. رشد چشمگیر ویدیو به این دلیل است که به عنوان تاثیرگذارترین فرمت تبلیغات همسان در نظر گرفته می‌شود.

  1. استانداردسازی

این روزها ما همچنان عدم وجود استاندارد در تبلیغات همسان را مشاهده می‌کنیم. برای مثال رسانه‌های مختلفی که تبلیغات همسان را ارائه می‌کنند، فرمت‌های مختلفی دارند. این مساله به دلیل نوپا بودن تبلیغات همسان است که به مرور با آزمون و خطا رفع شده و تبدیل به ابزاری حتی قدرتمندتر از امروز خواهد شد.
با تکامل تبلیغات همسان در سال‌های اخیر، سال ۲۰۱۸ را می‌توان نقطه عطفی در نظر گرفت که در آن تبلیغات همسان بیش از پیش به سوی استاندارد شدن حرکت می‌کند که این امر به دلیل تقاضای بسیار زیاد خریداران و صاحبان کسب و کار رخ می‌دهد.

  1. موبایل

استفاده از تبلیغات همسان عموما بر روی شبکه‌های اجتماعی متمرکز است. از آنجایی که درصد بالایی از کاربران از طریق موبایل وارد شبکه‌های اجتماعی می‌شوند، رشد استفاده از تبلیغات همسان به رشد تعداد کاربران موبایل وابسته است. به همین دلیل در طراحی این نوع تبلیغات باید به پلتفرمی که اکثر افراد از آن استفاده می‌کنند نیز توجه کنید تا نتایج بهتر و هوشمندتری را کسب نمایید.

مطالب مرتبط

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *