آینده تبلیغات

آینده تبلیغات از زبان آژانس‌های بزرگ دنیا

لاوان, 23 اسفند 1399

سه آژانس تبلیغاتی مشهور جهانی، IPG’s Magna ،Publicis ‘Zenith و WPP’s GroupM آینده تبلیغات در سال ۲۰۲۱ را پیش‌بینی و گزارش هزینه تبلیغات خود را در سال ۲۰۲۰ منتشر کردند. با رکود اقتصادی که به دلیل همه‌گیری ویروس کرونا از اواسط مارس ۲۰۲۰ آغاز شد، بازار تبلیغ نه‌تنها در ایالات متحده بلکه در سطح جهانی فروریخت که البته در نیمه دوم سال ۲۰۲۰ به‌تدریج دوباره رونق گرفت.

پیش‌بینی آینده تبلیغات توسط آژانس تبلیغاتی: بازار تبلیغات در سال ۲۰۲۱ دوباره رونق می‌گیرد.

آینده تبلیغات

این آژانس‌ها باور دارند که هزینه تبلیغات دیجیتال که ۵۰ درصد تبلیغات را تشکیل می‌دهد، در آمریکا و جهان با سرعت بیشتری نسبت به تبلیغات سنتی رشد خواهد کرد.

با توجه ‌به اینکه در سال ۲۰۲۱ بازگشت فیلم‌ها به سالن‌های سینما انتظار می‌رود، تبلیغات سینما افزایش قابل‌توجهی پیدا خواهد کرد.

مروری بر بازار تبلیغات جهانی و ایالات متحده هر آژانس:

Magna

در سال ۲۰۲۰ هزینه تبلیغات جهانی ۵۶۹ میلیارد دلار بوده که سالانه ۴٫۲% کاهش داشته است که در رسانه‌های سنتی (تلویزیون، رادیو و غیره) ۲۳۳ میلیارد دلار تخمین زده شده که نسبت به سال ۲۰۱۹، ۱۸ درصد افت داشته است.

هزینه تبلیغات در رسانه‌های دیجیتال در سال ۲۰۲۰ با ۸% افزایش به ۳۳۶ میلیارد دلار رسیده است.

به گفته آژانس تبلیغاتی مگنا، رسانه‌های دیجیتال ۵۹ درصد از تبلیغات را تشکیل می‌دهند. او همچنین خاطرنشان کرد که دو بازار جهانی ایالات متحده (-۱٫۳%) و چین (+۰٫۲%) بیشترین مقاومت را در دوران همه‌گیری داشتند. اگر تبلیغات سیاسی را حساب نکنیم، کاهش بازار جهانی ایالات متحده بیش از -۳٫۳% بوده است.

با توجه ‌به توزیع واکسن بیماری کرونا در سال ۲۰۲۱ و بازی‌های المپیک که عقب‌افتاده بود، مگنا انتظار احیای دوباره صنعت تبلیغات را دارد.

این آژانس پیش‌بینی می‌کند آینده تبلیغات در ۲۰۲۱ روشن‌تر خواهد بود به‌طوری‌که هزینه تبلیغات جهانی با ۷٫۶% افزایش به ۶۱۲ میلیارد دلار، تبلیغات سنتی ۳٫۴% و تبلیغات در رسانه‌های دیجیتال به ۱۰٫۴% می‌رسد.

آمریکا: به گزارش مگنا کاهش هزینه تبلیغات در آمریکا به دلیل وجود بازار قوی تبلیغات دیجیتالی و تبلیغات سیاسی به‌وضوح مشاهده نمی‌شود. این آژانس با درنظرگرفتن ضررهای تبلیغات سنتی، کل دلارهای تبلیغاتی در سال ۲۰۲۰ را ۲۲۱ میلیارد دلار تخمین زده است.

آینده تبلیغات در آمریکا در سال ۲۰۲۱ به گفته مگنا رشد ۴ درصدی و به ۲۳۰ میلیارد دلار خواهد رسید و تبلیغات رسانه‌های دیجیتال سالانه ۸ درصد رشد خواهد کرد.

Vincent Létang، مدیر هوش تجاری در مگنا و نویسنده این گزارش گفت: در فصل بهار مگنا پیش‌بینی کرد حتی با وجود رکود اقتصادی ناشی از کرونا، تبلیغات در رسانه‌های دیجیتال رشد خواهد کرد (+۱% جهانی و+۳% در آمریکا) که البته بیشتر از حد انتظار بود (+۸% جهانی و +۱۰% در آمریکا).

مگنا معتقد است که بهبود اقتصادی باعث خواهد شد که اکثر افراد بودجه تبلیغاتی خود را در سال ۲۰۲۱ افزایش دهند، اما آینده تبلیغات بیشتر به سمت محیط بازاریابی دیجیتال تغییر جهت داده است.

Zenith

آژانس تبلیغاتی

زنیت در سال ۲۰۲۰ هزینه تبلیغات جهانی را با ۷٫۸% کاهش، ۵۸۷ میلیارد دلار و آینده تبلیغات در سال ۲۰۲۱ را به دلیل بازی‌های المپیک با رشد ۵٫۶%، ۶۲۰ میلیارد دلار تخمین زده است.

به گزارش زنیت تبلیغات در تمام مناطق جهان افت داشته که خاورمیانه و آفریقای جنوبی با -۲۰٫۰%، اروپای غربی با -۱۲٫۳% و آمریکای شمالی ۵٫۳% افت داشته است.

هزینه تبلیغات زنیت برای رسانه‌های دیجیتال در سال ۲۰۲۰، ۱٫۴% افزایش داشت. بیماری کرونا بازاریابان را به اعتماد به رسانه‌های دیجیتال و تبلیغات در آن برای حفظ کسب و کار خود مجبور کرد. بر اساس پیش‌بینی زنیت ۵۸% از آینده تبلیغات تا سال ۲۰۲۳ در اختیار تبلیغات دیجیتال قرار خواهد گرفت. همه‌گیری کرونا رفتار خرید مصرف‌کننده را تغییر داده و برای اکثر افراد این روش، به‌عنوان روش اصلی انتخاب شده است. شبکه‌های اجتماعی به برندها فرصت ارتباط بیشتر با مشتری و همراهی در هنگام خرید رابه آن‌ها داده است.

آمریکا: به گفته زنیت در سال ۲۰۲۰ کاهش ۵٫۴ درصدی تبلیغات در آمریکا اولین افت هزینه تبلیغات در دهه اخیر بوده است که البته در سال ۲۰۲۱ با افزایش ۳٫۲ درصدی به ۲۳۶ میلیارد دلار می‌رسد بااین‌حال پیش‌بینی می‌شود که هزینه تبلیغاتی در این سال، حتی با میزان افزایش تخمین زده شده، از سال ۲۰۱۹ کمتر خواهد بود. زینت انتظار دارد تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۲۱ با رشد ۹٫۶% قوی‌تر، در مجموع ۱۳۶٫۳ میلیارد دلار رشد کند که ۵۷٫۶% از کل هزینه‌های تبلیغاتی را تشکیل خواهد داد.

در بین تبلیغات به شیوه سنتی به دلیل بازگشایی سینماها در سال ۲۰۲۱، بهترین انتخاب و بیشترین بازده را میان تلویزیون، رادیو، روزنامه و … دارد.

GroupM

به گفته این آژانس در سال ۲۰۲۰ هزینه تبلیغات ۴٫۱% کاهش‌یافته که در مجموع ۵۹۰ میلیارد دلار است.

در سال ۲۰۲۱ بازار تبلیغات جهانی GroupM با رشد ۱۰٫۲% به ۶۵۱ میلیارد دلار رسیده است. به گزارش این آژانس سهم تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۲۱، ۶۰% و آینده تبلیغات در دستان تبلیغات دیجیتال خواهد بود.

آمریکا: با احتساب هزینه تبلیغات سیاسی، GroupM هزینه تبلیغات ایالات متحده در سال ۲۰۲۰ را ۲۲۸٫۱ میلیارد دلار پیش‌بینی می‌کند که ۳٫۹ درصد نسبت به ۲۰۱۹ کاهش داشته است.

GroupM تنها از ۲ نوع تبلیغ انتظار افزایش دارد. تبلیغات دیجیتال +۹٫۰% و تبلیغات سیاسی در تلویزیون +۸٫۲% که بدون تبلیغات سیاسی، تبلیغات تلویزیونی -۲۱٫۵% کاهش خواهد داشت.

بنا بر گزارشی که Brian Wieser، رئیس هوش تجاری GroupM تهیه کرده است، صنعت تبلیغات مانند اقتصاد کل، بهبود k شکل (K-shaped recovery) را تجربه خواهد کرد. به این منظور که تبلیغات دیجیتال در سه ماه دوم کاهش و در سه ماه سوم دوباره به سطح سه ماه اول بازگشت. در مقابل تبلیغات سنتی در سه ماه دوم نصف و در سه ماه سوم، یک‌سوم کاهش یافت.

البته، بازار تبلیغات جهانی و داخلی می‌تواند بسیار بی‌ثبات باشد. همان‌طور که در سال ۲۰۲۰ مشاهده کردیم، حوادث غیرمترقبه‌ای می‌توانند تأثیرات خود را بر اقتصاد و ازاین‌رو بازار تبلیغات خراب کنند. علاوه بر این، فرصت‌های تبلیغات جدید به‌ویژه در رسانه‌های دیجیتال می‌تواند بر تخصیص هزینه تبلیغات تأثیر بگذارد. ازاین‌رو، این آژانس‌ها دائماً پیش‌بینی‌های خود را در ایالات متحده و خارج از کشور تجدیدنظر می‌کنند.

شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان آماده ارائه خدمات مختلف در حوزه تبلیغات دیجیتال از جمله تبلیغات در گوگل، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ است، برای مشاوره با ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.

 

دیدگاه ها

نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *