استراتژی تولید محتوا

استراتژی تولید محتوا در سال 2021

لاوان, 28 تیر 1400

در این مقاله قصد داریم ۵ استراتژی تولید محتوا که نمی‌توانید آن را در سال 2021 نادیده بگیرید معرفی کنیم. تکنولوژی با سرعت بالایی در حال تکامل است، این بدین معناست که شما به عنوان یک بازاریاب و یا صاحب کسب و کار باید دائماً از تغییرات جدید و پیشرفت‌ها مطلع بوده و در هر لحظه آماده اعمال این تغییرات باشید. البته این فقط تکنولوژی نیست که موجب بروز این تغییرات می‌شود بلکه تغییر سلیقه مخاطبان نیز تأثیرگذار است.

زمانی که بحث بازاریابی و تولید محتوا می‌شود، اگر بخواهید که تأثیر واقعی محتوای خود بر مخاطبین را ببینید و شاهد نتایج آن باشید، اعمال تغییرات باید در صدر فعالیت‌ها قرار بگیرد.

کل فرایند طراحی و پیاده سازی استراتژی و بازاریابی تولید محتوا می‌تواند بسیار وقت گیر باشد و نیاز به برنامه‌ریزی درست و داشتن اطلاعات کافی در این زمینه دارد. ما در لاوان به شما برای ارائه بهتر محتوای سایت‌تان، کمک می‌کنیم. اگر قصد تولید و بازاریابی محتوا دارید، می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید و از خدمات همکاران ما در شرکت تبلیغاتی لاوان بهره‌مند شوید.

استراتژی محتوایی چیست و چرا اهمیت دارد؟

پس استراتژی تولید محتوا در سال 2021 چگونه باید باشد؟

در ادامه به ۵ استراتژی تولید محتوا که نمی‌توانید آن‌ها را در سال 2021 نادیده بگیرید اشاره می‌کنیم.

بازاریابی محتوا و هوش مصنوعی

هوش مصنوعی تأتثر بسیار زیادی بر بازاریابی محتوا دارد و در سال‌های اخیر توانسته مسیر بازاریابی و تولید محتوا را تا حد زیادی تغییر دهد. تاکنون تکنولوژی‌های هوش مصنوعی قدرتمند بسیاری ایجاد شده اند، اما با این وجود دسترسی زیادی به آن‌ها نداریم. با بررسی تغییراتی که در سال‌های اخیر در این زمینه رخ داده‌اند، می‌توانیم به تأثیر هوش مصنوعی در بازاریابی محتوا پی ببریم.

یکی از مهم‌ترین ابزارهای هوش مصنوعی که تأثیر بسیاری بر بازاریابی محتوا داشت، سیستم‌های مبتنی بر یادگیری ماشین و تحلیل داده بوده است. هوش مصنوعی می‌تواند در چند ثانیه حجم زیادی از داده‌ها را جمع‌آوری و تفسیر نماید، در صورتی که اگر این ابزار نبود ده‌ها نفر می‌بایست ماه‌ها زمان صرف می‌کردند. خب، این به چه معناست؟ این مسئله چه کمکی به بازاریابی محتوا می‌کند؟

به عنوان اولین مورد می‌توان به این موضوع اشاره کرد که هوش مصنوعی موجب می‌شود که کارشناسان بازاریابی استراتژی محتوای بهتری را طرح‌ریزی نمایند. هر چه اطلاعات بیشتری از مخاطبین، علاقه‌مندی‌ها و ترجیحات آن‌ها موجود باشد، خلق محتوای مطلوب مخاطبان راحت‌تر خواهد بود.

همچنین با داشتن تمام این اطلاعات، می‌توان بخش‌بندی دقیق‌تر و متناسب‌تری از مخاطبین هدف ایجاد کرد. این موضوع به ما اجازه می‌دهد تا محتوای شخصی‌سازی‌شده متناسب با بخش‌بندی مخاطبان، علاقه‌مندی‌هایشان، رفتار خرید، مکان و نیازهای آنان تولید کنیم.

بلاگ نویسی

نیاز مبرم به استراتژی تولید محتوا به معنای واقعی آن

خب شما یک برنامه زمان‌بندی‌شده محتوایی دارید، اما آیا استراتژی واقعی پشت تلاش‌های شما برای بازاریابی محتوایی وجود دارد؟

به طور شگفت‌آوری حدود ۶۳% از کسب‌وکارها استراتژی مشخصی برای محتوای تولیدی خود ندارند، هر چند که این برای صاحبان آن مشاغل می‌تواند خبر ناگواری باشد، در عین حال یک خبر فوق‌العاده برای شمایی است که می‌خواهید کسب‌وکار خود را از طریق استراتژی تولید محتوا توسعه دهید.

در واقع منظور این است که، درک کنیم استراتژی محتوایی فقط و فقط یک برنامه زمان‌بندی‌شده محتوا برای چند هفته یا چند ماه نیست، بلکه یک استراتژی مکتوب و شامل موارد زیر است:

  • تعریف اهداف استراتژی تولید محتوا خصوصاً اهدافی که هم‌تراز با اهداف کلی کسب‌وکارتان است. بدین ترتیب هر محتوایی که تولید می‌کنید به شما برای رسیدن به اهدافتان کمک می‌کند.
  • تعریف شاخص کلیدی عملکرد برای اندازه‌گیری نرخ بازگشت سرمایه بازاریابی محتوایی.
  • بخش‌بندی مخاطبین برای افزایش محتوای شخصی‌سازی‌شده.
  • استراتژی استفاده مجدد از محتوای تولیدشده برای مقاصد مختلف.
  • شناسایی دقیق مخاطبین هدف محتوا و تولید محتوا برای آنان.
  • تعریف استراتژی‌های متفاوت برای کانال‌های مختلفی که موجب جذب مخاطب می‌شوند.

محتوای خود را برای جستجوی صوتی آماده کنید

اگر در برنامه‌های روزانه خود از روش جستجو از طریق صدا استفاده نمی‌کنید، قطعاً سورپرایز می‌شوید اگر متوجه بشوید که این روش چه‌قدر محبوب بوده و افراد زیادی روزانه از آن استفاده می‌کنند. همچنین از طریق ابزارهایی چون گوگل هوم، آمازون الکسا و در سرویس‌هایی مثل سیری در اپل و OK Google جستجوی مبتنی بر صدا روز به روز کاربردی‌تر و محبوب‌تر می‌شود تا جایی که به زودی شاید به یکی از عادات معمول روزانه تبدیل شود. عده‌ای معتقدند که در آینده نزدیک حداقل نیمی از جستجوهای آنلاین از طریق صدا خواهد بود.

با توجه به این آمار کارشناسان بازاریابی نیاز مبرم به بهینه‌سازی محتوای خود در زمینه جستجوی صوتی دارند. متاسفانه گرچه به نظر می‌رسد هر دستگاهی نتیجه متفاوتی از جستجوی صوتی ارائه می‌دهد و از منابع مختلفی استفاده می‌کند، هنوز راه‌هایی وجود دارد که از طریق آن می‌توان مطمئن شد که محتوای تولید شده دقیقاً همان چیزی است که در جستجوی صوتی پدیدار می‌شود.

یکی از راهکارها این است که محتوای خود را مناسب پیشنهادهایی تنظیم کنید که گوگل به هنگام تایپ عبارات جستجو به کاربران ارائه می‌کند. برای مثال تصویر زیر را نگاه کنید:

استراتژی تولید محتوا

یک راه متفاوت برای همکاری با اینفلوئنسرها

معمولاً افراد در همکاری با یک اینفلوئنسر انتظار دارند که آن شخص برند، محصول یا خدماتشان را در شبکه‌های شخصی خود تبلیغ و معرفی کند. البته که این استراتژی عالی است، اما نگرش دیگری نیز در این زمینه وجود دارد و آن استفاده از اینفلوئنسر برای تولید محتوا برای برند شما در کانال‌های مختلف مثل بلاگ و شبکه‌های اجتماعی است. این روش مزایایی هم برای برند شما و هم برای بهبود ترافیک و فالوئرهایی که یک اینفلوئنسر برای شما جذب کرده است دارد.

خب حالا این کمپین ها چه طور کار می‌کنند؟ به سادگی، از طریق شناسایی اینفلوئنسرهای موجه و مرتبط با محتوای مد نظر شما. پس از آن اینفلوئنسرها می‌توانند محتوای تولید شده را در شبکه‌های مد نظر ترویج داده و پست کنند.

برای مثال اگر شما مواد غذایی تولید می‌کنید، می‌توانید روی بلاگ یا شبکه اجتماعی خود دستور پخت غذاهای سرآشپزهای معروف را به اشتراک بگذارید، که این موجب جذب مخاطبین بسیاری در زمینه مواد غذایی به بلاگ شما خواهد شد.

همچنان که قبلاً اشاره شد، این نوع از پروژه‌های اینفلوئنسر مارکتینگ، می‌تواند به سادگی به ارتقاء اعتبار کسب‌وکار شما کمک کند چرا که یک اینفلوئنسر موجه، محبوب و مرتبط با کسب‌وکار شما، به شما در دستیابی به اهدافتان ( همچون جذب ترافیک برای بلاگ و وبسایت، فروش بیشتر، دستیابی به مشتریان ) کمک می‌کند.

انواع مختلف محتوا را ترکیب و به مخاطبین بیشتر دسترسی پیدا کنید

بازاریابی محتوا فقط شامل وبلاگ‌نویسی نیست، بلکه شامل محتوای شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی ویدئویی، بازاریابی ایمیلی، پادکست و … نیز می‌شود.

همه روزه مردم از انواع مختلف محتوا در دستگاه‌های مختلف استفاده می‌کنند. برای دستیابی به این مخاطبین، نه تنها باید در چند شبکه فعالیت داشته باشید بلکه باید انواع مختلفی از محتوا  برای گروه‌های مختلف مخاطبان تولید کنید:

  • در حال حاضر محتوای ویدئویی یکی از محبوبترین‌هاست. 
  • محبوبیت پادکست‌ها با سرعت در حال افزایش است 
  • محتوای تعاملی ترند تبلیغات

چند نکته مهم دیگر

  • دانش دست اول مانند نظرسنجی ها، گزارش‌های تحقیقاتی یا نتایج گروه‌های متمرکز را منتشر کنید.
  • روی بهینه‌سازی محتوای خود تمرکز کنید. به عنوان مثال، محتوای وبلاگ خود را با به روزرسانی همه مباحث تازه نگه دارید.
  • برای تأثیرگذاری مثبت بر مخاطبان خود، محتوای شما باید به تجارت شما گره خورده باشد.
  • برای سال 2022، باید تعیین کنید که چگونه می‌توانید مشتریان را برای ایجاد محتوای تولید شده توسط کاربر درگیر کنید.

جمع‌بندی

تعداد زیادی از کارشناسان بازاریابی و کسب‌و‌کارها از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند. طبق تحقیقات اساتید و مؤسسات بازاریابی محتوا، ۹۱ درصد از کارشناسان بازاریابی B2B مدعی هستند که از بازاریابی محتوا برای دستیابی به مشتریان استفاده می‌کنند.

در این فضای رقابتی محتوای بسیاری تولید می‌شود و متاسفانه در این فضا ممکن است محتوای تولیدی شما در میان انبوه محتوای تولیدی رقبایتان دیده نشود. برای اینکه امسال عملکرد بهینه‌ای داشته باشید و بهترین نتیجه را از بازاریابی محتوا کسب کنید باید در قدم اول استراتژی تولید محتوا داشته باشید، قدرت هوش مصنوعی را در نظر داشته باشید، محتوای خود را در جستجوی صوتی بهینه کنید و از مزایای همکاری با اینفلوئنسرها در ترویج محتوای تولید شده استفاده کنید.

دیدگاه ها

نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *