افزایش نرخ تبدیل – عنصر سوم: تمرکز بر گزینه‌های محدود در صفحات فرود

شما باید عناصر صفحات فرود را ساده و مختصر نگه دارید. تحقیقات نشان داده است که هرچه انتخاب‌های بیشتری به مردم ارائه دهید، زمان بیشتری طول می‌کشد تا آن‌ها تصمیم‌گیری کنند. لذا هر چه صفحات فرود خود را واضح‌تر و ساده‌تر کنید، احتمال اینکه بازدیدکنندگان بیشتری کاری که شما از آن‌ها می‌خواهید را انجام دهند بیشتر می‌شود.

در صورتی که تمایل دارید صفحه فرود سایت‌تان را طراحی کنید، می‌توانید برای مشاوره در این زمینه با همکاران ما در شرکت تبیلغاتی لاوان با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید. 

تمرکز بر گزینه‌های محدود در صفحات فرود

• آیا واقعاً به منوی (Navigation bar) سایت نیاز دارید؟ یا غیرفعالش کنید یا آن را در اندازه کوچک ‌شده نمایش دهید، و در غیر این صورت لینک‌هایی که CTA شما نیستند و احتمال کلیک شدنشان وجود دارد را حذف کنید.
• آیا واقعاً نیاز است که شما فلسفه شرکت را در این صفحه بیان کنید؟ این مطالب را به صفحه “درباره ما” منتقل کنید و محتوایی که در تبدیل‌شدن بازدیدکننده به مشتری کمکی نمی‌کنند را محدود کنید.
• آیا واقعاً شما به دریافت این ‌همه اطلاعات نیاز دارید؟ اگر شما فرمی در صفحه فرود دارید، تا حد امکان آن را کوتاه نگه دارید. مطالعات متعددی نشان داده است که فیلد زیادتر به پاسخ کمتر می‌انجامد، لذا از بازدیدکننده خود کمتر اعتراف‌گیری کنید.

رعایت این توصیه‌ها برای بازاریاب‌ها سخت است، مخصوصاً وقتی حرف از مهم‌ترین صفحات فرود سایت یعنی صفحه اول وب‌سایت پیش می‌آید. مهم نیست که شما چه نوع بازاریابی‌ انجام می‌دهید، حجم عظیمی از ترافیک بازدید وب‌سایت‌تان ابتدا روانه صفحه اول وب‌سایت می‌شود، لذا در مورد این صفحه هم باید مشابه سایر صفحات فرود رفتار کنید (این صفحه نیز باید عاری از لینک‌ها، عملیات و محتوای فرعی و غیرمهم باشد).

فقط روی CTA خود تمرکز کنید و لینک‌های مربوط به آگهی استخدام، توضیحات محیط کاری و … را به پایین صفحه منتقل کنید. (یعنی جایی خارج از محدوده دید افرادی که برای اولین بار صفحه را می‌بینند و برای دیدن این محتوا نیاز به اسکرول صفحه باشد)

توصیه‌هایی برای استراتژی طراحی گزینه‌ها

• صفحه را مختصر و مفید نگه دارید و اطمینان حاصل کنید هر چیزی که در صفحه قرار داده‌اید مرتبط با هدف و مقصود آن باشد.
• باوجود اینکه افراد زیادی به‌صورت پیش‌فرض به صفحه اول شما مراجعه می‌کنند، شما مجبور نیستید در تمام برنامه‌های تبلیغاتی خود نیز آن‌ها را به این صفحه بفرستید. ایجاد صفحات فرود اختصاصی و ویژه برای هر یک از برنامه‌های بازاریابی کمک می‌کند که تمرکز کاریتان را حفظ کنید.
• طول صفحه نیز بخش جذاب و مهم دیگری است که ارزش آزمون ‌و خطا را دارد!

توصیه‌هایی برای طراحی صفحه فرود

• از عناصر بصری برای حفظ تمرکز مخاطب روی مهم‌ترین بخش‌های صفحه استفاده کنید.
• در قسمت مرکزی صفحه فضای خالی بیشتری را در نظر گرفته و لینک‌های کم‌اهمیت را در قسمت پایین صفحه طوری طراحی کنید که ازنظر بصری کم‌اهمیت‌تر از محتوای اصلی به نظر برسند.
• دقت کنید که بخش بالایی صفحه (هدر) و لینک‌های کناری مخاطب را از مأموریت اصلی صفحه منحرف نکنند.

داستان عبرت‌آموز (نمونه اشتباه)

فکر می‌کنید تنها در این بخش از صفحه فرود که مشاهده می‌کنید چند آیتم قابل کلیک وجود دارد؟ سی‌ونه. درواقع برای هرکسی که این صفحه را مشاهده می‌کند، قبل از اتمام کاری که صاحب صفحه برای بازدیدکننده در نظر گرفته است، تعداد ۳۹ فرصت برای گمراه شدن وجود دارد. این صفحه جایی هست که شما بعد از کلیک روی یک تبلیغ کلیکی در موتور جستجو به آن هدایت‌شده‌اید، در واقع شرکت اوراکل پول پرداخت می‌کند تا افراد را منحرف کند. این بهترین نمونه از حالتی است که استفاده از یک صفحه فرود اختصاصی به آن‌ها کمک می‌کرد تا محتوای بی‌اهمیت و حاشیه‌ای را کنار زده و روی دستاورد مورد انتظارشان تمرکز کنند.

اجرای صحیح (نمونه خوب)

نمی‌شود گفت که این بهترین نمونه از صفحات فرود است. اما برای یک نرم‌افزار سازمانی تا حدودی جای تحسین دارد. در بالای صفحه هیچ نوار منویی وجود ندارد، تعداد محدودی لینک‌های مدیریتی در پایین صفحه به‌صورت کم ‌اهمیت و دور از تمرکز قرار داده شده‌اند، و لینک‌های شبکه‌های اجتماعی در اندازه کوچک و به‌صورت عمدی خاکستری طراحی ‌شده‌اند. فرم نیز فقط تعداد کمی فیلد از کاربر می‌خواهد که به یک CTA (تقاضا برای اقدام) زیبا، شیک و سودمند منتهی می‌شود.

سخن آخر

اگر می‌خواهید بهینه سازی صفحات فرود خود را شروع کنید و شانس خود را برای تبدیل بازدید کننده‌های بیشتر بهبود ببخشید و در نتایج سایت‌تان تغییر ایجاد شود با همکاران ما در شرکت لاوان تماس بگیرید.

فراموش نکنید که بر اساس تغییر طراحی وب سایت شما، می توان نرخ تبدیل را بالا برد.

شرکت مارکتینگ لاوان تاکنون فعالیت‌های مختلفی در طراحی صفحه فرود، طراحی سایت، سئو سایت و .. انجام داده است که می‌تواند به بهتر شدن عملکرد فعالیت کسب و کار شما کمک کند. پس در صورتی که تمایل دارید صفحه فرود سایت‌تان را طراحی کنید، با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید و از همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان مشاوره بگیرید.