جستجوی صوتی و 13 نکته طلایی | لاوان

چگونه محتوای خود را برای جستجوی صوتی بهینه کنید؟

لاوان, 24 مرداد 1400

13 نکته طلایی در بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی

با توجه به استقبال گسترده کاربران از دستیاران صوتی مانند Alexa و Siri ، راهکارهایی که در زمینه سئوی وب‌سایت‌ها به‌کار گرفته می‌شود نیز در حال تکامل است و شامل بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی نیز می‌شود.

در بسیاری از موارد، افرادی که به دنبال خدمات، محصولات یا جستجوی محتوای مورد نیاز خود هستند، به جای تایپ کردن عبارت جستجوی خود در مرورگر، از دستورات صوتی استفاده می‌کنند. بنابراین علاوه‌بر به‌کارگیری کلمات کلیدی در محتوای متنی که موتورهای جستجو قادرند آن‌ها را رتبه‌بندی کنند، اکنون برندها باید اطمینان حاصل کنند که صفحات وبسایت آنها در جستجوی صوتی نیز در جایگاه بالایی ظاهر خواهد شد.

این موضوع می‌تواند به یک چالش تبدیل شود، زیرا محتوای آنلاین برای ظاهر شدن در نتایج جستجوی صوتی باید بسیار دقیق‌تر و هدفمندتر تولید شود. در ادامه این مطلب، با نظرات و تجربیات 13 عضو شورای ارتباطات Forbes در رابطه با نکات مهم در بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی، آشنا خواهید شد.

1. بر نتایج جستجوی محلی تمرکز کنید

تمرکز بیشتری بر بهینه‌سازی نتایج جستجوی محلی یا Local Search قرار دهید. درصد بالایی از جستجوهای موبایلی و صوتی متشکل از پرسش‌هایی مبتنی بر مکان، ساعت کار و… است. نتایج جستجوی محلی را نادیده نگیرید، چرا که می‌توانید با انجام کار ساده‌ای مانند به‌روزرسانی فهرست Google برای کسب‌و‌کار خود، آن را بهینه‌سازی کنید. سپس، می‌توانید محتوای بهتری تولید کنید که به‌راحتی به سوالاتی در رابطه با مکان و آدرس شرکت شما پاسخ دهد.

بیشتر بخوانید: 4 نکته که افراد در سئو محلی فراموش میکنند

2. از کلمات کلیدی Long-Tail استفاده کنید

برای بهینه‌سازی سایت خود برای جستجوی صوتی، روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید. زیرا مردم در مکالمات خود در مقایسه با نوشتار، از عبارات طولانی‌تری استفاده می‌کنند. بنابراین باید عبارات رایج در مکالمات را در محتوایی که می‌خواهید آن را برای جستجوی صوتی بهینه کنید، به‌کار ببرید. در مرحله بعد، باید SEO محلی را نیز در نظر بگیرید و متناسب با مناطق و موقعیت مکانی مورد نظر خود محتوایی منحصر به فرد تولید کنید. به این ترتیب، شانس بیشتری برای ظاهر شدن در جایگاه‌های بالاتری از نتایج جستجوی صوتی خواهید داشت.

3. از زبان محاوره استفاده کنید

هنگامی که افراد با استفاده از دستیارهای صوتی در حال جستجو هستند، از زبان محاوره استفاده می‌کنند که شامل عبارات جستجوی طولانی‌ و خاص‌تری است. بنابراین، بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی، مستلزم آن است که بازاریابان روی کلمات کلیدی طولانی و عامیانه‌تر تمرکز کنند.

4. ساختار مناسبی برای صفحه سوالات متداول وبسایت خود در نظر بگیرید

روز به روز میزان جستجوهای صوتی در حال افزایش است. افراد در جستجوی صوتی از عبارات مختلفی استفاده می‌کنند، بنابراین باید متداول‌ترین این عبارات را یافته و محتوای خود را بر اساس آن تولید کنید. برای شروع، به سوالات متداول افراد در یک صفحه جداگانه پاسخ دهید. بهتر است لحن این سوال و جواب‌ها شبیه به یک مکالمه باشد، نه یک متن رسمی. سپس ساختار درستی برای این صفحه درون سایت خود ایجاد کنید. در نهایت، شاهد ظاهر شدن وبسایت خود در بخش فیچرد اسنیپت  (featured   snippet)یا همان محتوای خلاصه گوگل و دستیابی به نتایج شگفت‌انگیز سئو برای جستجوی صوتی خواهید بود.

اگر هنوز مطمئن نیستید که باید با چه محتوایی شروع کنید، بهتر است ابتدا کامنت‌ها و نظرات آنلاین مشتریان را درباره برندتان بخوانید و از آن الهام بگیرید.

5. به سوالات «چه کسی» ، «چه چیزی» ، «کجا» و «چگونه» پاسخ دهید

مردم اغلب از اصطلاحات متفاوت و البته طولانی‌تر برای جستجو صوتی استفاده می‌کنند. اکثر پرسش‌های صوتی با «چه کسی»، «چه چیزی»، «کجا» یا «چگونه» شروع می‌شود. برای پاسخ به سوالات متداول در مورد برند خود، جواب‌های مفصلی تهیه کنید. اطمینان حاصل کنید که این محتوا سوالاتی با عبارت‌های آغازین «چه کسی، چه چیزی، کجا و چگونه» را در رابطه محصولات و خدمات شما پوشش می‌دهد. در صورت امکان می‌توانید از لحن طنزآمیز یا سرگرم کننده به عنوان چاشنی محتوای خود استفاده کنید.

بیشتر بخوانید : تولید محتوا اینستاگرام

6. سوالات کلیدی را بیابید

عبارت‌های به کار رفته در جستجوی صوتی معمولاً طولانی‌تری بوده و بیشتر آن‌ها شامل یک سوال می‌شود. یک رویکرد برای بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی، تعیین سوالاتی است که دوست دارید با پاسخ دادن به آن، در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شوید. سپس این سوالات و پاسخ آن را در بخش مربوط در وبسایت خود به زبان ساده وارد کنید. به این ترتیب، این شانس را خواهید داشت که مخاطبان با جستجوی صوتی سوالات پرکاربرد و مهم‎تر، به‌راحتی شما را بیابند.

7. از کلمات کلیدی پیچیده استفاده نکنید

هنگام بهینه‌سازی محتوا برای جستجو صوتی، حفظ سادگی کلمات کلیدی بسیار مهم است. وقتی افراد از تلفن هوشمند خود یا الکسا سوالی می‌‌پرسند، وارد جزئیات نمی‌شوند و از کلمات پیچیده استفاده نمی‌کنند. به‌علاوه، نرم‌افزار نمی‌تواند عبارات بسیار پیچیده را تشخیص دهد. به عبارت دیگر، در عین استفاده از کلیدواژه‌های هدفمند، هرچه ساده‌تر بنویسید، بهتر است!

8. محتوای مختصر و قابل‌درک تولید کنید

شرح محصول و ارزش پیشنهادی آن باید مختصر و برای عموم مخاطبان قابل فهم باشد، در غیر این صورت کاربر به سرعت وب‌سایت شما را ترک می‌کند. بنابراین باید از زبان ساده و اشارات مستقیم استفاده کنید تا بتوانید در کمتر از 5 ثانیه، پیام خود را به مخاطب برسانید و نظر او را جلب کنید.

9. سئوی وبسایت خود را بهبود دهید

پیش از اینکه بخواهید محتوای خود را برای جستجو صوتی بهینه کنید، باید از راهکارهای سئو تکنیکال و محتوایی، به‌درستی استفاده کنید. در این میان، استفاده هدفمند از عبارات طولانی و کلمات کلیدی بسط داده شده، می‌تواند هم از طریق جستجوی صوتی و هم از روش معمول، ترافیک زیادی را روانه وب‌سایت شما کند.

بیشتر بخوانید : دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتالی چیست ؟

10. به لهجه‌های افراد در مناطق مختلف دقت کنید

هنگام بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی‌، توجه به این نکته که مشتریان هدف شما در کجا زندگی می‌کنند، مهم است؛ چرا که ممکن است با لهجه و گویش‌های متفاوتی صحبت کنند. زبان گفتاری با زبان نوشتاری متفاوت است، بنابراین در صورت نیاز باید از بهینه‌سازی کلمات کلیدی برای کشور یا منطقه‌ای خاص اطمینان حاصل کنید.

11. از انتخاب نام مبهم با تلفظ سخت برای برند یا شعارهای خود خودداری کنید

یکی از بزرگترین مواردی که باید مورد توجه قرار گیرد این است که نام برند یا تگ‌لاین آن باید به‌راحتی تلفظ شود. اگرچه این موضوع بر برندهایی مانند فورد اثر خاصی ندارد، اما روی برندهای ناشناخته که از املای خلاقانه یا نامی مبهم استفاده می‌کند، تأثیر می‌گذارد. اگر نمی‌توانید نام برند خود را تغییر دهید، این نکات را برای انتخاب شعار کمپین‌های تبلیغاتی به خاطر بسپارید.

12. الگوهای گفتاری و اصطلاحات را در ذهن داشته باشید

وقتی می‌خواهید محتوای وبسایت خود را برای جستجوی صوتی بهینه کنید‌، باید به بررسی عمیق‌تر الگوهای گفتاری بپردازید. به خاطر داشته باشید که الگوهای گفتاری شامل اصطلاحاتی است که بر اساس کشور، فرهنگ و صنعت متفاوت است.

13. سوالات کاربران را پیش‌بینی و به آن پاسخ دهید

به عنوان یک بازاریاب و سئو کار جستجو صوتی، باید سوالات کاربران خود را پیش‌بینی کرده و سپس از طریق محتوای وبسایت خود به آنها پاسخ دهید. این کار موجب خلق تجربه کاربری بهتر و همچنین تولید محتوای آموزنده‌تری می‌شود و منجر به ظاهر شدن وبسایت شما در بخش فیچرد اسنیپت‌های نتایج جستجوی گوگل، خواهد شد؛ درست همان قسمتی که اغلب پاسخ‌های جستجوهای صوتی ظاهر می‌شود.

شما چه تجربه‌ای در این زمینه دارید؟ آن را با ما به اشتراک بگذارید.

منبع : www.forbes.com

دیدگاه ها

نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.