طراحی کتابچه برند

چگونه به طراحی کتابچه برند بپردازیم؟

لاوان, 19 مرداد 1400

در اغاز کار یک کسب و کار  یک برند طراحی کتابچه برند یکی از اولین اقداماتی است که صورت می‌گیرد و برای معرفی برند اهمیت زیادی دارد. در این مطلب با نحوه طراحی کتابچه برند آشنا می‌شویم.

کتابچه برند چیست

برای مراقبت از کسب‌وکار خود و متحد ساختن عناصر طراحی سازمان، برای جلوگیری از استفاده از فونت‌های ناهماهنگ و ایجاد تصویری اصیل در جایی که می‌خواهید، راه‌حل چیزی جز کتابچه برند نیست! راهنماهای برند اکنون با سرعت نور در حال رشد هستند، یا همین حالا به ایجاد آنها بپردازید یا برای مبارزه با مشکلات ناشی از سهل‌انگاری خود آماده شوید!

پایه‌ریزی بنیان برند شما با ایجاد یک کتابچه برند می‌تواند یک فرآیند خسته‌کننده باشد، اما منافع بلند مدت آن ارزش این تلاش را دارد و  باید زمانی را صرف طراحی کتابچه برند یا حتی تهیه آن توسط متخصصان این حوزه کنید. اصولاً طراحی کتابچه برند موضوعی زمان‌بر است. پیش از این که طراحی برند بوک  را شروع کنید، تلاش کنید مطالب زیر را به دقت بخوانید تا قادر به طراحی کتابچه برند مناسب شوید.

اگر در طراحی برند بوک سر رشته‌ای ندارید، به دنبال شخصی بگردید که سازگاری مناسبی با آنچه در ذهن دارید داشته باشد و از او بخواهید که به شما کمک کنند.

اگر تیمی از طراحان را در اختیار دارید، آن‌ها را به یک جلسه تیمی دعوت کنید. دستورالعمل‌هایی که می‌خواهید در طراحی کتابچه برند خود لحاظ کنید باید در مستندات برند پیاده شوند، بنابراین تلاش کنید این دستورالعمل را به شکلی ساده و قابل درک تنظیم کنید و از ویژگی‌های بصری برای نمایش آن استفاده کنید.

بیشتر بخوانید: کتابچه برند چیست

اگر قصد طراحی کتابچه برند دارید می‌توانید با شماره 22922650 تماس، داخلی 108 بگیرید و از مشاوره همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید.

ابتدا مطالب و محتوای برای طراحی کتابچه برند را آماده کنید

کتابچه برند سند رسمی شرکت است که هویت برند و استانداردهای برند را ارائه می‌دهد. یکی از بزرگترین مزایای داشتن یک کتابچه برند این است که چارچوبی از ثبات و پیوستگی را به کسب و کار شما می‌دهد. این سازگاری به عنوان ابزاری عالی برای تعریف شخصیت شرکت شما است که اعتماد ایجاد می‌کند.

برند های قوی و سازگار با ارزش هستند؛ طبق تحقیقات برندهای سازگار  ۲۳٪ درآمد سالانه بیشتری کسب می‌کنند. از طرفی دیگر اگر شما کتابچه برند نداشته باشید باعث گیج شدن مشتریان خود می‌شوید. یک کتابچه برند متفکرانه، ثبات، اتحاد و انسجام کسب‌وکار شما را به ارمغان خواهد آورد.

لوگو در برندبوک

طراحی کتابچه برند زمانی که شما محتوا را آماده کنید بسیار ساده‌تر خواهد بود. نسخه اولیه مطالب را تهیه کنید، تا بدین ترتیب زمانی‌که طراحان شما طراحی چیدمان این کتابچه برند را به پایان بردند به سادگی این مطالب را درون آن قرار دهید.

حالت ایده‌آل این است که شما لوگوی خود را همزمان با ایجاد کتابچه برند خود خلق کنید. این موضوع موجب انسجام همه اقدامات بعدی می‌شود. با این حال، معمولاً در اختیار داشتن لوگوی پیشین مشکلی ایجاد نمی‌کند! پس یک طراح گرافیک با تجربه پیدا کنید (به طور معمول استفاده از کسی که لوگوی شما را طراحی کرده است ارجحیت دارد) تا با کمک وی یک کتابچه برند مناسب ایجاد کنید.

داستان برند

یک داستان برند مناسب، مشتریان را درگیر خود می‌کند و آن‌ها را بیش از پیش به طی کردن مسیری که برای آن‌ها طراحی کرده‌اید مشتاق می‌سازد.

مشتریان برندهایی را دوست دارند که بتوانند با آن‌ها ارتباط برقرار کنند و در عین حال این برندها به حل مشکلات آن‌ها کمک کنند. داستان برند باید واضح باشد و درک آن به آسانی صورت گیرد. بسیاری از کسب‌وکارها اشتباه مهلکی در این روایت دارند و خود را به شکلی کسل کننده و یکنواخت معرفی می‌کنند، این موضوع باعث می‌شود کارکنان شما حس ارتباط واقعی خود با برند شما را از دست بدهند. هنگام داستان نویسی برای طراحی کتابچه برند به مسائل زیر توجه کنید:

طراحی کتابچه برند

  • تاریخچه برند شما به چه صورت است؟
  • ارزش‌های برند شما چه مواردی هستند؟
  • مأموریت و چشم‌انداز شما چیست؟
  • مخاطب شما چه افرادی هستند؟
  • شخصیت برند شما به چه صورت است؟

بیشتر بخوانید: دیجیتال برندینگ

لوگو

لوگو جنبه‌ای از طراحی است که اغلب بیشترین تمرکز به آن معطوف می‌شود و این موضوع به دلایل قانع‌کننده‌ای صورت می‌گیرد: زیرا اگر لوگو خوب طراحی شود می‌تواند نشانه شما باشد. کافی است به لوگوی اپل بیاندیشید… به دلیل اهمیت زیاد لوگو برای تصویر برند شما، اشاره به اشتباهات و تفسیرهای نامناسب از لوگوی شما در کتابچه برند اهمیت زیادی دارد.

طراحی لوگو استارباکس

  • لوگوی شما به چه ابعادی باید نمایش داده شود؟ آیا ابعاد حداقلی برای این کار وجود دارند؟
  • نسبت‌های ابعادی مناسب آن به چه صورت هستند؟
  • تغییرات ممکن در لوگو چه تغییراتی هستند (سیاه و سفید، معکوس) و استفاده از این تغییرات در چه موقعیت‌هایی امکان‌پذیر است؟

پالت رنگ

یک پالت رنگ قدرتمند به شما کمک می‌کند تا به خوبی برند خود را به مشتری معرفی کنید. یک پالت رنگ ساده شامل چهار رنگ اصلی است: یک رنگ روشن برای زمینه، یک رنگ تیره برای متن، یک رنگ خنثی برای سایه و یک رنگ درخشان. این نمونه کوچک را در کتابچه برند خود قرار دهید. با کمک یک طراح باسلیقه، رنگ‌ها را طوری انتخاب کنید که می‌خواهید برند شما بر اساس آن‌ها تفسیر شود (بد نیست پیش از این کار کتاب‌ها و مطالبی در مورد روانشناسی رنگ‌ها بخوانید).

پالت رنگ کتابچه برند

برای اطمینان از این که پالت رنگ انتخابی با برند شما سازگاری دارد، اطالاعات لازم برای تکرار مجدد این رنگ‌ها را در کتابچه برند خود قرار دهید.

  • کد رنگ‌هایی که انتخاب کرده‌اید بر اساس Pantone، CMYK و RGB/hex به چه صورت هستند؟

استفاده از عکس در طراحی کتابچه برند

عکس‌های خوب و قوی، نظر مشتریان را به خود جلب می‌کنند. اگر برند شما می‌خواهد جسورانه و قدرتمند به نظر برسد، آن‌گاه از تصاویری استفاده کنید که این ویژگی‌ها را دارند. در کتاب برند خود از حداقل ۸ تصویر که سبک مورد نظر شما را دارند استفاده کنید.  چه تیمی از عکاسان داشته باشید یا چه بخواهید از یک عکاس فریلنسر استفاده کنید، ایجاد درک مناسب در این افراد از تصاویر نهایی و نحوه نمایش آن‌ها اهمیت زیادی دارد. به فیلترها، میزان اشباع تصویر، دمای رنگ‌ها و حس‌وحال کلی عکس‌ها فکر کنید و این موارد را در تصاویری که می‌خواهید به عنوان محتوای برند خود استفاده کنید لحاظ کنید.

  • چه عکس‌هایی عملکرد مناسبی برای برند شما داشته‌اند؟
  • از منظر بصری، شرکت شما به چه صورت با افراد ارتباط برقرار می‌کند؟ از کاتالوگ استفاده می‌کنید یا این کار را با کمک اینستاگرام انجام می‌دهید؟
  • حس‌وحال برند و تصاویری که استفاده می‌کنید به چه صورت هستند؟
  • مثال‌هایی از تصاویر مورد استفاده در برند شما چه مواردی هستند؟

تایپوگرافی در طراحی کتابچه برند

فونت‌های مورد استفاده و جاهایی که از آنها بهره می‌برید را مشخص کنید. فونت‌های مشخصی حس اعتماد و قابلیت اطمینان را به مشتریان منتقل می‌کنند. بعضی دیگر کودکی و شادابی را منتقل می‌کنند. فونت‌هایی که استفاده می‌کنید به نیازهای برند شما مربوط هستند.

بیشتر برندها از ۳ فونت یا کمتر بهره می‌برند تا بدین ترتیب مانع از گسستگی تصویر خود در نگاه مخاطبان شوند.

تایپوگرافی کتابچه برند

  • چرا این فونت‌ها را انتخاب کرده‌اید؟ این فونت‌ها چه ارتباطی با برند شما دارند؟
  • این فونت‌ها برای چه کاری استفاده می‎‌شوند؟ برای سرتیترها به کار می‌روند؟ برای بدنه متن؟ یا کپشن‌های متن استفاده می‌شوند؟
  • متون باید از چه سمتی نوشته شوند؟
  • از چه نسبت‌های فضایی برای فونت‌ها استفاده می‌شود و علت این امر چیست؟

صدا و زبان

نحوه صحبت کردن شما اطلاعات زیادی را در مورد شما منتقل می‌کند. مخاطبان متفاوت نیازمند لحن‌هایی متفاوت هستند و همچنین در نظر گرفتن زبان‌های متفاوتی که برند شما برای ارتباط استفاده می‌کند اهمیت دارد.

چه کلمات اختصاری در کسب‌وکار شما مناسب هستند؟ زمانی که به زبان می‌اندیشید، بهتر است به نحوه استفاده از حروف بزرگ، اعداد، حروف اختصاری، زمان و عناوین فکر کنید.

طراحی کتابچه برند

روشی که با کمک آن به بیان جملات خود می‌پردازید و پیام‌ها را منتقل می‌کنید فاکتور بزرگی در نمایش برند شما هستند. آیا استفاده از لطیفه برای برند شما مناسب است و یا باید از این موضوع پرهیز نمود؟

  • مخاطب شما چه کسانی هستند؟ بهترین روش صحبت با این مخاطبان چه روشی است؟
  • از چه کلماتی باید پرهیز شود؟
  • چه کلماتی را برای استفاده در برند خود هدف قرار می‌دهید؟
  • آیا از یک فرمت مشخص استفاده می‌کنید؟
  • لحن برند شما به چه صورت است؟ (منطقی یا احساسی، سرد یا صمیمی)

بیشتر بخوانید: موفقیت در تولید محتوا

حالا باید چه کار کنید؟

حالا شما یک چارچوب عمومی را در اختیار دارید، حال باید نسخه اولیه‌ای که ایجاد کرده‌اید را به یک کتابچه برند مناسب تبدیل کنید. اکنون توجه به این موضوع اهمیت دارد که آیا چیزی از قلم افتاده است یا خیر؟

برای مثال: اگر شما با مستندات چاپی نظیر صورت حساب یا سربرگ، بروشور یا بسته‌بندی طرف هستید، آن گاه نیاز به ایجاد دستورالعملی مشخص برای آن‌ها دارید. اگر یک وب‌سایت دارید یا از حساب‌های رسانه‌های اجتماعی متعدد بهره می‌برید، ایجاد بخش‌هایی مجزا برای آن‌ها اهمیت زیادی دارد.

شاید بخواهید تمامی توئیت‌‌ها با حروف کوچک نوشته شوند و نوع مشخصی از تصویر همراه آن‌ها باشد. شاید نیاز باشد تمامی پست‌های اینستاگرام شما رنگی و درخشان باشند و از یک شعار یا متن زمینه مشخص استفاده کنند.

کتابچه برند نهایی شما باید به صورت یک سند پی‌دی‌اف (یا یک کتابچه) منتشر شود تا بتوانید آن را در اختیار کسانی که به آن نیاز دارند بگذارید.

کارکنان جدید، طراحان و آژانس‌های تبلیغاتی طرف قرارداد، عکاسان و کسانی که مستندات چاپی شما را آماده می‌کنند می‌توانند از این سند استفاده کنند. تمامی این افراد باید درک مناسبی از برند شما داشته باشند تا بدین ترتیب بتوانند بهترین کارهای خود را در اختیار شما قرار دهند.

با در اختیار قرار دادن کتابچه برند به همکاران یا تأمین‌کننده‌ها، می‌توانید انسجام برند شرکت خود را حفظ کنید و ریسک اصلاحیه‌های هزینه‌بر را به میزان زیادی کاهش دهید. به علاوه، این سند به کارکنان شما کمک می‌کند تا محدوده فعالیتی خود را بشناسند.

در نهایت، شما باید یک دستورالعمل واضح که انعطاف‌پذیری مناسبی دارد و اجازه خلاقیت به افراد می‌دهد ایجاد کنید، این دستورالعمل باید از ایجاد تفاسیر کاملاً متفاوت و سهل‌انگارانه از برند جلوگیری کند. یک از مدیران ارشد طراحی در این باره می‌گوید:

“پیوستگی کلید انجام کار است، خصوصاً اگر برند شما در پلتفرم‌های رسانه‌ای مختلف عمل می‌کند.”طراحی کتابچه برند

نکات مهم که درباره طراحی کتابچه برند که باید به ذهنتان بسپارید

۱-  اگر کتابچه برند به درستی انجام نشود هویت برند رقیق می‌شود و باورپذیری برند را کم می‌کند. کتابچه برند می‌تواند به ویژه برای کارمندان جدید مفید باشد و به عنوان یک جهت‌گیری جدید برای کارمندان عمل کند. خواندن کتابچه به آنها کمک می‌کند خیلی سریع‌تر از آزمایش و خطا به قوانین برند عادت کنند.

۲- کتابچه هویت برند باید نتیجه همکاری یک تیم باشد. مدیریت، طراحان و نویسنده‌ها باید در بهتر شدن این موضوع درگیر باشند. در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان این امر با همکاری تیم لاوان به بهترین نحو انجام می‌شود.

۳- به خاطر داشته باشید برندها مثل انسان‌ها هستند، آنها با گذشت زمان تکامل می‌یابند و تغییر می‌کنند به همین دلیل است که شما باید سالی یک بار کتابچه برند خود را بروز کنید و اطمینان حاصل کنید که قوانین، منعکس کننده استانداردها و دستورالعمل‌های فعلی شما هستند. پس به عنوان یک فکر نهایی به یاد داشته باشید آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان می‌تواند خانه‌ای عالی برای طراحی کتابچه برند شما باشد.

۴- اگر تازه وارد دنیای بازاریابی شده‌اید، کل فرایند طراحی و پیاده سازی یک برند می‌تواند بسیار نگران کننده باشد و حتی اگر سال‌ها در این زمینه بوده‌اید، باید بدانید که صنعت با سرعتی سریع در حال پیشرفت است. بنابراین برای کمک به شما که به بهترین شکل ممکن برند تجاری خود را به بازار عرضه کنید، به شما کمک می‌کنیم.

شرکت تبلیغاتی لاوان چندین سال است در زمینه‌های تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوا، طراحی سایت، سئو سایت و طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با برندهای مختلف کار می‌کند و با توجه به سابقه فعالیت خود در این زمینه‌ها می‌تواند به شما در تهیه کتابچه برند راهنمایی‌های لازم را ارائه دهد.

اگر قصد طراحی کتابچه برند دارید می‌توانید با شماره 22922650 تماس، داخلی 108 بگیرید و از مشاوره همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید.

همچنین برای مشاهده خدمات ارائه شده در زمینه بازاریابی دیجیتال توسط شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان می‌توانید صفحه نمونه کارهای لاوان را مطالعه نمایید.

دیدگاه ها

نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.