کمپین تبلیغاتی چیست

کمپین تبلیغاتی چیست و چگونه می‌توان یک کمپین موفق داشت؟

لاوان, 19 اردیبهشت 1401

امروزه با گسترش روز افزون تکنولوژی و فضای مجازی، ورود کسب و کارهای سنتی به دنیای دیجیتال امری ضروری و مهم است. برای انجام این کار نیز پیش‌نیازهایی وجود دارد همچون ایجاد یک صفحه در شبکه‌های اجتماعی و یا راه اندازی سایت برای ارائه محصول و همچنین معرفی برند به کاربران. پس از این کارها بهترین گزینه برای گسترش و توسعه کسب و کار، استفاده از کمپین تبلیغاتی (Advertising Campaign) است.

کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی یا Advertising Campaign به اجرای فعالیت‌های تبلیغاتی گفته می‌شود که از قبل پیام هدف کمپین، مخاطب و برنامه‌ریزی دقیق معین شده تا پیام مورد نظر در بهترین زمان ممکن با توجه بودجه برای جامعه هدف ارسال شده و مخاطبان بیشتری را برای ارتباط بهتر با کسب و کار، ترغیب نماید.

با اجرای کمپین تبلیغاتی می‌توان ورودی با قدرت به دنیای دیجیتال و در راستای آن گسترش کسب و کار داشت. اما سوالی که در ذهن اکثر افراد ممکن است ایجاد شود، این است که کمپین تبلیغاتی چیست؟

ویژگی کمپین تبلیغاتی موفق

ویژگی کمپین تبلیغاتی موفق

یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند با اهداف متفاوتی اجرایی شود؛ اهداف یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند افزایش آگاهی از برند، افزایش ارتباط با مخاطب، افزایش فروش و موارد مشابه باشد.

کمپین تبلیغاتی موفق، کمپینی است که با استراتژی و برنامه‌ریزی درست و مناسب برای رسیدن به هدف طراحی شده باشد؛ تنها انجام تبلیغات به صورت برنامه‌ریزی شده به معنی برگزاری یک کمپین تبلیغاتی موفق نیست؛ بلکه با توجه به هدف کمپین باید از طریق رسانه‌های مناسب و محتوای درست تبلیغات خود را اجرا کنید.

در صورتی که قصد اجرای کمپین تبلیغاتی هدفمند در جهت گسترش و توسعه کسب و کار خود را دارید، می‌توانید با شماره 02122916721 تماس گرفته یا فرم درخواست طرح تبلیغاتی را در وب‌سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان تکمیل کنید تا کارشناسان ما در اولین فرصت با شما تماس بگیرند.

چرا برگزاری کمپین تبلیغاتی اهمیت دارد؟

کمپین‌های تبلیغاتی از این حیث اهمیت دارند که می‌توانند به کسب و کار شما نسبت به شما در زمینه بازاریابی دیجیتال برتری دهد. البته هدف شکست دادن رقبا نیست؛ بلکه پیدا کردن افرادی است که می‌توانند برای کسب و کار شما مفید باشند.

این به معنی شناسایی و جمع‌آوری کاربرانی است که می‌خواهند از محصولات یا خدمات شما استفاده کنند؛ اما شما را نمی‌شناسند و شما با جذب این افراد می‌توانید آن‌ها را به مشتریان طولانی مدت خود تبدیل کنید.

داشتن ترافیک زیاد از طریق سرچ یا نمایش تبلیغات در صورتی که مخاطبینی وارد وب سایت شما می‌شوند که علاقه‌ای به محصولات یا خدمات شما ندارند یا نمی‌توانند از محصولات یا خدمات شما استفاده کنند؛ مفید نخواهد بود.

جذب مخاطب درست برای موفقیت یک کسب و کار و کمپین تبلیغاتی‌اش اهمیت زیادی دارد؛ و کمپین تبلیغاتی ابزار جذب مخاطبین جدید است؛ اما باید مخاطبین مناسب را جذب کند.

نکات کلیدی در طراحی و برگزاری کمپین تبلیغاتی

به طور کلی در زمان راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی که یکی از اصلی‌ترین کارها در حوزه دیجیتال مارکتینگ به حساب می‌آید باید نکات کلیدی را در نظر گرفت که برخی از مهمترین آنها شامل موارد ذیل است.

مخاطبان هدف کمپین

هدف کمپین تبلیغاتی

معمولاً اولین عبارتی که همراه با “هدف کمپین” به ذهنمان می‌رسد، “فروش بیشتر” است. این در حالی است که کمپین‌ها اهداف گوناگونی به جز فروش می‌توانند داشته باشند. مثلاً پروموشن محصولات، جذب مخاطبان جدید، معرفی ویژگی‌های محصولات فعلی و بسیاری از موارد دیگر همگی می‌توانند از اهداف یک کمپین تبلیغاتی باشند.

مخاطبان کمپین

اگر مخاطبان کمپین خود را به درستی بشناسید و بر مبنای شناخت خود از آنان اهداف و استراتژی کمپین خود را تعریف کنید، می‌توانید تا حد زیادی احتمال موفقیت کمپین خود را افزایش دهید. در واقع شناخت دقیق مخاطبان اعم از سن، جنسیت، وضعیت تاهل، سطح سواد، علاقه‌مندی‌ها و عادت‌ها و … می‌تواند کمک شایانی به تدوین استراتژی کمپین تبلیغاتی کند.

بخش‌بندی مخاطبان

با شناسایی مخاطبان می‌توانید آنان را با توجه به محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید در بخش‌های متفاوتی طبقه‌بندی کنید. خود را در جایگاه مخاطبان قرار دهید و ببینید که چه چیزی می‌تواند شما را به یک مشتری بالقوه تبدیل کند.

مخاطب هدف کمپین تبلیغاتی

ابزارهای کمپین تبلیغاتی

همانطور که متوجه شدید اجرای تبلیغات برای هر کسب و کاری مزایای بسیاری دارد و برای انجام این کار بزارهای گوناگون بسیاری جهت رساندن پیام به مخاطبان وجود دارد که در ادامه به معرفی و بررسی آنها می‌پردازیم.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی

همانطور که از نامش مشخص است برای تبلیغات در شبکه های اجتماعی باید به سراغ شبکه‌های اجتماعی برویم تا بتوانیم کمپین تبلیغاتی خود را به گوش مخاطبان برسانیم. برای انتخاب بهترین شبکه اجتماعی باید علاوه بر شناخت مخاطبان، پلتفرم‌های مختلف را نیز به درستی بشناسیم تا بتوانیم بهترین استراتژی را برای رسیدن به مخاطبان هدف از طریق این پلتفرم‌ها، اتخاذ کنیم.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی

ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ نوع دیگری از ابزارهای تبلیغاتی است که می‌توانید برای معرفی کمپین تبلیغاتی خود، از آن استفاده کنید. از این طریق می‌توانید خود را به افراد جدید بسیاری معرفی کنید تا خود آن‌ها به مرور به مشتریان بالفعل شما تبدیل شوند.

بازاریابی محتوا

اهداف بازاریابی محتوا

این یکی از آشناترین انواع ابزارهای کمپین تبلیغاتی برای شرکت‌هاست. اما به راستی بازاریابی محتوا به چه معناست؟ طبق تعریف موسسه بازاریابی محتوا، این مفهوم نوعی نگرش استراتژیک در بازاریابی است که بر خلق و انتشار محتوای ارزشمند، مداوم و مرتبط، به منظور جذب مخاطبان جدید و حفظ مخاطبان فعلی و هدایت آنان به سوی مشتری ارزشمند، تمرکز دارد.

بیشتر بخوانید: استراتژی بازاریابی محتوا

بازاریابی و بهینه سازی موتور جستجو

سئو

هرچند که این دو، مفاهیمی مجزا هستند، اما باز هم در بسیاری از موارد این دو به صورت یک مفهوم در نظر گرفته می‌شوند. بهینه سازی موتور جستجو به معنای بهبود جایگاه و رتبه محتوای تولید شده در موتورهای جستجو در جستجوی ارگانیک است. در بازاریابی موتورهای جستجو که شامل تبلیغات در موتورهای جستجو (مثل گوگل ادز) نیز می‌شود، قطعاً بهینه‌سازی هم دیده شده است تا بتوان به cpc مناسب دست یافت.

بیشتر بخوانید: بهترین استراتژی سئو برای سال 2021

اهمیت ارتباطات در کمپین

پیامی که از طریق کمپین‌ها منتقل می‌شود، یکی از موضوعات اساسی و اصلی کمپین است. پیامی که منتقل می‌شود باید واضح، دقیق، شفاف، منسجم و طبیعی باشد. ممکن است از نظر شما انتقال پیام کاری راحت باشد اما واقعیت این است که رعایت تمام این نکات باید با کوتاه‌ترین جملات امکان‌پذیر باشد که شاید چالش برانگیزترین قسمت نیز همین باشد.

طراحی بصری کمپین تبلیغاتی

شاخص اندازه‌گیری کلیدی

طراحی بصری پیام به اندازه متن و موضوعی که مخابره می‌شود اهمیت دارد. پیامی که از طریق طراحی بصری در همان نگاه اول به مخاطبین منتقل می‌شود می‌تواند نقش مهمی در جذب آنان داشته باشد.

معیارها و شاخص کلیدی عملکرد

قطعاَ سنجش عملکرد در تمام زمینه‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است اما در صنعت تبلیغات با توجه به اینکه رقبای بسیاری در این زمینه فعالیت می‌کنند، نگاه ما باید ریزبینانه‌تر و دقیق‌تر باشد.

بیشتر بخوانید: شاخص کلیدی عملکرد

طراحی و برگزاری کمپین

شرکت تبلیغاتی لاوان شرکت تمام سرویس است که به شکل تخصصی در حوزه دیجیتال برندینگ، دیجیتال مارکتینگ و خدمات تبلیغات دیجیتال فعالیت می‌کند. مجموعه لاوان یک تیم خلاق، دیجیتال و چابک است که نسبت به تغییرات فضای تبلیغات دیجیتال و آفلاین عکس‌العمل سریع و مناسب نشان دهند و بهترین خدمات را در این حوزه به مشتریان خود ارائه دهد.

شرکت تبلیغاتی لاوان تمام تلاش خود را می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی، بازاریابی و برندینگ را با مهم‌ترین شاخص‌های کلیدی عملکرد برای برندها تهیه و ارائه کند.

از جمله برندهایی که شرکت لاوان افتخار همکاری با آنها را دارد می‌توان به شرکت فررو ایتالیا برای برندهای نوتلا و کیندر، گروه صنعتی گلرنگ، دفتر ال‌جی در ایران، نستله ایران، ایسوس خاورمیانه، چین چین، چیچک، اسنوا، شرکت صنایع شیر ایران (پگاه) و افق کوروش اشاره کرد.

در صورتی که قصد طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی هدفمند را دارید، می‌توانید با شماره 02122916721 تماس بگیرید و یا فرم درخواست طرح تبلیغاتی را در وب‌سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان تکمیل کنید تا کارشناسان ما با شما تماس بگیرند.

تجربه و موفقیت ما در همکاری با برندهای معتبری همچون نستله ایران، نوتلا، کیندر و ال جی، در حوزه تولید محتوا و بازاریابی محتوا به ما آموخته است که اگر محتوای خوبی تولید کنیم می‌توانیم با مصرف‌کننده ارتباط بهتری برقرار کنیم. در صفحه نمونه‌کارهای طراحی کمپین تبلیغاتی می‌توانید تجربه‌های لاوان و نتایج آن‌ها با برندهای مختلف را مشاهده کنید.

نمونه کمپین تبلیغاتی

فولکس واگن: Electric Wrapped

آژانس تبلیغاتی: Type1/TaxI

در پایان هر سال، پلتفرم پخش موسیقی Spotify با راه اندازی کمپین سالیانه خود موسوم به «Wrapped»، با ترکیب داده‌های اطلاعاتی دریافتی و فناوری مدرن، به کاربران کمک می‌کند تا ببینند در طول یک سال گذشته به چه آهنگ‌هایی گوش داده‌اند. همین اقدام توجه بسیاری از افراد را به سوی خود جلب می‌کند.

با آگاهی از این موضوع، فولکس واگن در کانادا یک سال کامل برنامه‌ریزی و تلاش کرد تا در یک کمپین تبلیغاتی خلاقانه نسخه مخصوص به خود را از مرور آهنگ‌ها در یک سال گذشته ارائه دهد. از ابتدای سال 2021، این برند در صدد بود تا آهنگ‌هایی با سبک «Electric» را به پلی‌لیست خود اضافه کند.

از جمله این آهنگ‌ها می‌توان به «Electric Feel» از گروه موسیقی «MGMT»، «Charged Up» از رپر معروف «Drake»، «Electric» از کتی پری و «ولتاژ بالا» از گروه موسیقی «AC/DC» اشاره کرد. در نهایت این کار منجر به ارائه نسخه خاص و منحصر به فرد فولکس واگن از «Wrapped» شد که هدف از آن تاکید بر روی برنامه کاملا الکتریکی شدن خودروهای VW در چندین سال آینده بود.

منبع: برترین کمپین های تبلیغاتی 2021 | آیمارکتور

کمپین تبلیغاتی بستنی دومینو

ویدئو تبلیغاتی بستنی دومینو که توسط آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان کمپین تبلیغاتی اش اجرا شد و ویدئو تبلیغاتی آن وایرال شد؛ یک نمونه موفق دیگر از کمپین تبلیغاتی است.

مخاطب این ویدئو تبلیغاتی عامه مردم بودند و در مرحله اول ویدئو آن در کانال‌های پربازدید تلگرام، اینستاگرام و توییتر منتشر شد؛ البته این ویدئو تبلیغاتی پرحاشیه به علت «تحریک‌پذیری» توسط بسیاری از کانال‌های تبلیغاتی حذف شد؛ که البته دلیل اصلی موفقیت این کمپین تبلیغاتی بود.

بیشتر بخوانید: نحوه وایرال کردن مطلب

در مرحله بعد این ویدئو تبلیغاتی توسط کانال‌های متعدد بسیاری منتشر شد و باعث وایرال شدن بسیار گسترده و ایجاد بحث‌های متعدد درباره آن و دیده شدن این ویدئو تبلیغاتی توسط میلیون‌ها نفر شد.

در مطلب تبلیغ بستنی دومینو می‌توانید این ویدئو تبلیغاتی را مشاهده کنید.

سوالات متداول در مورد کمپین تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی به اجرای فعالیت‌های تبلیغاتی گفته می‌شود که از قبل پیام هدف کمپین، مخاطب و برنامه‌ریزی دقیق معین شده تا پیام مورد نظر در بهترین زمان ممکن با توجه بودجه برای جامعه هدف ارسال شده و مخاطبان بیشتری را برای ارتباط بهتر با کسب و کار، ترغیب نماید.

ویژگی های کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی موفق به کمپینی گفته می‌شود که بر مبنای استراتژی افزاش آگاهی از برند، افزایش ارتباط با بازار هدف و یا افزایش فروش طرح‌ریزی شود. بسیاری از کسب و کارها بر این باور هستند که برگزاری یک کمپین به معنای ساخت تبلیغات است که این تفکر کاملا اشتباه است.

مراحل اجرای یک کمپین تبلیغاتی موفق چیست؟

برای این که کمپین تبلیغاتی شما موفق باشد باید 7 مرحله را بگذراند: تعیین هدف کمپین، شناسایی مخاطبان هدف، تقسیم بندی مخاطب، انتخاب رسانه برای هر گروه از مخاطبین، تعیین KPI، طراحی استراتژی، تولید محتوا مناسب؛ تنها با طی کردن این مراحل است که کمپین تبلیغاتی به اهداف و KPI های خود می‌رسد.

دیدگاه ها

نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.