گوگل ادز چیست و چگونه کار می‌کند؟

گوگل ادز که پیش‌تر با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد سرویس تبلیغات گوگل است که نمایش تبلیغات آن در موتور جستجو و شبکه نمایش گوگل متشکل از تعداد زیادی از وبسایت‌های سراسر جهان انجام می‌شود. با توجه به محدودیت گوگل برای نمایش تبلیغات در سایت‌های فارسی‌زبان، تبلیغات در موتور جستجو در ایران بیشتر مورد توجه شرکت‌های ایرانی قرار گرفته است.

موارد نمایش تبلیغات بنری محدود به شرکت‌هایی می‌شوند که از امکان ریتارگتینگ گوگل ادز بهره می‌برند. در این سرویس اگر کاربری وارد سایت شما شود توسط گوگل هدف‌گذاری می‌شود و تبلیغات بنری در سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغات گوگل به او نمایش داده می‌شود.

در صورتی که قصد دارید یک کمپین تبلیغاتی هدفمند در فضای آنلاین داشته باشید توصیه ما به شما استفاده از گوگل ادز است، برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره 22916723 تماس بگیرید.

Google Ads یک بستر تبلیغاتی با پرداخت هر کلیک (PPC) است. گوگل ادوردز به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی نشان دهید که به طور فعال در جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود هستند و یکی از بهترین راه‌ها برای رسیدن به مخاطبان هدف شما است.

البته گوگل ادوردز می‌تواند کمی گران باشد، به خصوص اگر در یک صنعت بسیار رقابتی قرار داشته باشید. اما اگر یک کمپین ادوردز به خوبی طراحی و بهینه شده باشد، ارزش سرمایه گذاری را دارد!

اگر کمپین‌های ادز به خوبی هدف گذاری و بهینه شده باشد و یک پیشنهاد CPC مناسب داشته باشد، می‌تواند تبلیغات متمرکز را به مخاطبین هدف خود نشان دهد و  ROI (نرخ بازگشت سرمایه) مثبتی را به وجود آورد. هدف شما در زمان تعریف یک کمپین گوگل ادز کاهش CPC است؛ ولی اگر کمپین‌ها هدفمند انجام نشده باشند، هزینه زیادی صرف کلیک می‌شود که هرگز تبدیل به لید نمی‌شوند. اینجاست که بیشتر مشاغل اشتباه می‌کنند، آنها وقت نمی‌گذارند کمپین‌هایی بسازند که به طور خاص افراد مناسب را هدف قرار داده و جذب کنند.

اهمیت تبلیغات در گوگل ادز چیست؟

هر ثانیه ۲٫۳ میلیون جستجو در گوگل انجام می‌شود. در بسیاری از زبان‌ها خیلی از صفحات نتایج جستجو شامل آگهی‌های گوگل ادز می‌شوند. البته این مقدار برای زبان فارسی کمتر از زبانی مثل انگلیسی است. کاربری که در گوگل کلمه‌ای را جستجو می‌کند مشخصاً به دنبال یافتن اطلاعات درباره آن کلمه است و نمایش تبلیغات در این لحظه می‌تواند ترافیک بسیار هدفمندی جذب سایت شما کند.

برای کسب جایگاه مناسب در صفحات نتایج جستجوی گوگل دو راه وجود دارد؛ بهینه سازی موتور جستجو و گوگل ادز. اقدامات سئو نتایج طولانی‌مدت دارند و هزینه زیادی بر شرکت تحمیل نمی‌کنند اما دستیابی به موقعیت مناسب از طریق سئو زمان‌بر است. در مقابل با تبلیغات در گوگل ادز می‌توان با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک به سرعت به جایگاه مناسب و اول در صفحات نتایج جستجوی گوگل قرار گرفت.

مفاهیم اصلی گوگل ادز

در ادامه به معرفی مفاهیم اصلی گوگل ادز می‌پردازیم. با دانستن این کلمات تحلیل عملکرد کلی یک کمپین تبلیغاتی در گوگل برای شما امکان‌پذیر خواهد بود.

کمپین تبلیغاتی

ذیل هر کمپین تبلیغاتی تعدادی گروه آگهی تعریف می‌شود و می‌توان محدودیت‌هایی نظیر میزان بودجه روزانه و تاریخ شروع و پایان تبلیغات را برای آن تعریف کرد.

گروه آگهی

گروه آگهی (Ad Group) شامل تعدادی آگهی و کلمات کلیدی می‌شود.

آگهی‌ها

آگهی‌ها (Ads) به ترکیب متن و لینک‌هایی گفته می‌شود که به عنوان تبلیغات شما در صفحات جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. برای مثال تصویر زیر آگهی را نمایش می‌دهد.

همانطور که در شکل مشخص است، قسمت عنوان تبلیغ از سه بخش تشکیل شده است که در هنگام ایجاد تبلیغ می‌توانید برای هر یک از این سه بخش متنی با ۳۰ کاراکتر وارد کنید. عنوانی که برای تبلیغ می‌نویسید به صورت یک لینک نمایش داده می‌شود، لینکی که به عنوان صفحه فرود اصلی تبلیغ تعریف کرده‌اید. در زیر این قسمت آدرس صفحه اصلی وبسایت نمایش داده می‌شود. قسمت توضیحات نیز که زیر آدرس سایت قرار دارد از دو بخش ۸۰ کاراکتری تشکیل شده است. می‌توان به متن آگهی‌ها افزونه‌هایی نیز اضافه کرد. از جمله این افزونه‌ها می‌توان به افزونه تماس، چهار لینک از سایت و توضیحات بیشتر اشاره کرد.

در صورتی که قصد دارید یک کمپین تبلیغاتی هدفمند در فضای آنلاین داشته باشید توصیه ما به شما استفاده از گوگل ادز است، برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره 22916723 تماس بگیرید.

کلمات کلیدی

هر کلمه کلیدی عبارتی است که تمایل دارید تبلیغات شما در ازای جستجوی آن به کاربران نمایش داده شود. علاوه بر کلمات کلیدی، کلمات کلیدی منفی نیز وجود دارند که مشخص می‌کنند تبلیغات شما در صورت جستجوی چه عباراتی به کاربران نمایش داده نشوند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد کلمات کلیدی منفی به مقاله “کلمات کلیدی منفی در گوگل ادز چه کاربردی دارند؟”  مراجعه کنید.

برای تعریف و یافتن کلمات کلیدی می‌توانید از ابزار Keyword Planner گوگل ادز استفاده کنید. پس از تعریف کمپین و برای ساختن گروه آگهی‌ها و آگهی‌ها باید کلمات کلیدی و میزان هزینه‌ای مایل هستید برای هر کلیک به ازای هر کلمه به گوگل بپردازید مشخص شوند.

سیستم مزایده گوگل ادز

ممکن است یک کلمه کلیدی توسط دو شرکت برای تبلیغات انتخاب شده باشند، اینجا گوگل است که با فرآیند مزایده تصمیم می‌گیرد، تبلیغات کدام شرکت بالاتر نمایش داده شود. به محض جستجو کلمه کلیدی توسط کاربر گوگل فرآیند مزایده را آغاز می‌کند. این فرآیند به طور خلاصه بدین ترتیب است:

• به محض جستجو توسط کاربر، گوگل کلمات کلیدی مرتبط در کمپین تبلیغاتی شرکت‌های مختلف را تشخیص می‌دهد و وارد مزایده می‌کند.
• هر شرکتی با توجه به بیشترین مبلغ پیشنهادی‌اش برای هر کلمه کلیدی در مزایده شرکت داده می‌شود.
• از هر حساب کاربری هر شرکت فقط یک کلمه وارد هر مزایده می‌شود.
• گوگل با توجه به امتیاز کیفیت کلمه کلیدی و مبلغ پیشنهادی تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ را در کدام جایگاه نمایش دهد.

امکانات جدید گوگل ادز در موبایل

همانطور که می‌دانید گوگل ادز یک اپلیکیشن برای موبایل نیز دارد و به تازگی آپدیت‌ها و ویژگی‌های جدیدی را برای راحتی کاربران اضافه نموده است. ما در این قسمت به امکاناتی که در آخرین آپدیت گوگل ادز به اپ موبایل اضافه شده است، می‌پردازیم.

بهبود وضعیت گزارش‌دهی (Insight)

دریافت گزارش از وضعیت تبلیغات انجام شده در گوگل ادز یکی از امکانات جدیدی است که به تازگی در اپلیکیشن این برنامه اضافه شده است. ایجاد هرگونه تغییری در بودجه و یا میزان هزینه کمپین نتایج مختلفی به همراه دارد. از این پس آمار تمام این تغییرات در این آپدیت به شما در قالب Insight ارائه می‌شود. همچنین دلایل نوسانات در عملکرد تبلیغات نیز به صورت کامل شرح داده می‌شود.

نمایش ترندهای جستجو در اپ موبایل

فهمیدن نیاز مشتری یکی از سخت‌ترین کارهایی است که کسب و کارهای مختلف با آن مواجه می‌شوند. فرض کنید که شما یک فروشگاه آنلاین دارید و محصولات متنوع با دسته‌های مختلفی را عرضه می‌کنید. اگر کاربران در یک روز کالایی همچون گوشی موبایل را جستجو کرده و به دنبال خرید آن بوده‌اند، اپ موبایل گوگل ادز این موضوع را به شما اطلاع می‌دهد. در واقع گزارشی از خوراک کاربر در هر روز به شما ارائه می‌شود و با کمک آن شما فروش خود را افزایش خواهید داد.

راه اندازی کمپین از طریق موبایل

ایجاد و راه اندازی کمپین از بهترین امکانات در گوگل ادز به حساب می‌آید. پیش‌ از این راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در برنامه موبایل امکان پذیر نبود. با انتشار این آپدیت، کاربران موبایلی دیگر قادر خواهند بود که کمپین مورد نظر خود را بدون زحمت زیادی راه اندازی کنند.

نکته: این آپدیت هم اکنون برای کاربران اندروید و ios منتشر شده است. هدف از تمام این به روز رسانی‌ها نزدیک شدن نسخه موبایلی گوگل ادز به نسخه دسکتاپ آن می‌باشد که این موارد نشان دهنده موفقیت این پروژه است.

همین حالا کمپین گوگل ادز خود را راه‌اندازی کنید

Google Ads می‌تواند سرمایه گذاری بزرگی باشد، هم در زمان و هم در هزینه، اما این یک سرمایه گذاری خوب است. اگرچه این سیستم پیچیده است، اما با استفاده از آن می‌توانید سود زیادی کسب کنید و حتی با کمترین بودجه بازاریابی، کمپین‌های سودآور با CPC های (پرداخت به ازای هر کلیک) پایین اجرا کنید. این روشی بسیار مؤثر برای اطمینان از دیده شدن کسب و کار و خدمات شما به مخاطبین مورد نظر است.