استراتژی تولید محتوا

تدوین استراتژی تولید محتوا ، عبارتی که شاید برای بسیاری از صاحبین کسب و کار ناآشنا باشد. کم نیستند پیج‌هایی که با مراجعه به آنها در شبکه‌های اجتماعی و مشاهده محتوای تولید شده در آن به راحتی متوجه نامنظمی و بی‌برنامه بودن آن می‌شویم. اما چه طور می‌توان از این موضوع جلوگیری کرد؟ پاسخ ساده است: با تدوین استراتژی برای تولید محتوا

مراحل تدوین استراتژی تولید محتوا

یکی از برترین خدمات ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان تعیین استراتژی تولید محتوا است. این وظیفه بسیار مهم بر عهده تیم استراتژی لاوان می‌باشد و مراحل زیر را شامل می‌شود.

تعیین اهداف کوتاه‌مدت، میان‌مدت و بلندمدت

اولین و به نوعی مهمترین مسئله در برنامه ریزی تولید محتوا برای راه اندازی کمپین دیجیتال مارکتینگ، تعیین هدف است. به طور کلی هدف هر کسب و کار به سه دوره زمانی تقسیم میشود که شامل این موارد است:

اهداف کوتاه مدت

منظور از اهداف کوتاه مدت در استراتژی تولید محتوا رسیدن به اولین هدف کسب و کار است. برای نمونه اگر کسب و کاری در بازار شناخته شده نیست ه عنوان هدف کوتاه مدت می توان توسعه و آگاهی از برند توسط مخاطب را در نظر گرفت

اهداف میان مدت

پس از رسیدن به اهداف کوتاه مدت همچون شانخته شدن در بازار یا جذب مخاطب، نوبت به هدف های میان مدت یک مجموعه می رسد. اهدافی همچون فروش محصولات، ارائه خدمات، حفظ جامعه هدف و کاربران، جذب مشتریان وفادار و موارد دیگر از اهداف میان مدت هستند.

اهداف بلند مدت

اصلی ترین و به نوعی بزرگترین هدف هر مجموعه ای کنار زدن رقبا و تبدیل شدن به کسب و کار شماره یک آن حوزه است. این هدف بلند مدت بسیار سخت ولی امکان پذیر است. با رعایت اصول رسیدن به این هدف می‌توان استراتژی تولید محتوا را به درستی پیاده سازی کرد

توصیف برند

پس از تعیین هدف در استراتژی تولید محتوا نوبت به شناسایی برند می رسد. در این مرحله تیم استراتژی لاوان با استفاده از تجربه خود و همچنین اطلاعاتی که کارفرما در اختیار آنها میگذارد، اطلاعات کاملی از برند همچون هدف، حوزه کاری، مزایای رقابتی و دیگر موارد را بررسی می کند. با انجام این کار استراتژی تولید محتوا بر اساس کسب و کار مورد نظر به بهترین شکل ممکن انجام خواهد گرفت.

شناخت مخاطبان هدف

شناسایی جامعه هدف مورد نظر مرحله بعدی است. این مورد را در نظر داشته باشید که کلیه کارهای مربوط به تولید محتوا باید با توجه به پرسونای مخاطب هدف انجام گیرد. در همین راستا شناخت مخاطبان هدف باید به درستی و طبق معیارهای زیر صوت گیرد:

  • سن
  • جنسیت
  • طبقه اجتماعی
  • وضعیت مالی (درآمد)

تحلیل رقبا

برای تولید محتوا و رقابت با رقیبان در حوزه کاری مورد نظر، برنامه ریزی باید به گونه ای پیاده سازی شود که برتری کسب و کار را نشان دهد. برای نمونه اگر رقبا از محتوای گرافیکی با کیفیت استفاده می کنند، می توان با تولید محتوای بسیار عالی نبض بازار را در دست گرفت. همچنین استفاده از این نوع محتوا به جذب مخاطب هدف نیز کمک بسیاری خواهد کرد.

فراموش نکنید که محتوا راه ارتباطی شما با مخاطبان بوده و همین مسئله باعث اهمیت دوچندان فرایند تولید محتوا شده است.

مشخص کردن کانال‌ها و نحوه انتشار محتوا

مرحله بعدی در تعیین استراتژی تولید محتوا مشخص کردن پلتفرم مورد نظر جهت انتشار و همچنین چگونگی انتشار آن است. در این مرحله تیم استراتژی لاوان با استفاده از تجزیه و تحلیل وضعیت بازار به همراه اطلاعات جامعه هدف مورد نظر برای تعیین پلتفرم مورد نظر اقدام می کند. پلتفرم تولید محتوا می تواند شبکه های اجتماعی، وب سایت، پیامرسان های مختلف و موارد دیگر باشد. انتخاب هر یک از این پلتفزم ها کاملا به هدف، جامعه هدف و همچنین نوع محتوا بستگی دارد.

برای نمونه تولید محتوای گرافیکی یا ویدیویی بهترین گزینه برای شبکه های اجتماعی است و تولید محتوای متنی (بلاگ) نیز برای مقالات وب سایت کاربرد دارند.

تعریف شاخص‌ کلیدی عملکرد (KPI)

شاخص کلیدی عملکرد یک مقدار قابل اندازه‌گیری است که نشان می‌دهد چگونه یک شرکت در دستیابی به اهداف کلیدی کسب و کار خود مؤثر است. سازمان‌ها از KPI در چندین سطح استفاده می‌کنند تا موفقیت خود را در رسیدن به اهداف ارزیابی کنند.

حال تعیین KPI در استراتژی تولید محتوا کاری ضروری و مهم است که در دریافت نتیجه مطلوب تاثیر بسیار زیادی خواهد داشت.

مزایای تدوین استراتژی تولید محتوا

تدوین استراتژی تولید محتوا مزایای بسیار زیادی برای دستیابی به اهداف کسب و کار مورد نظر دارد. برخی از مهمترین مزایای بهره مندی از استراتژی تولید محتوا شامل این موارد است:

  • کاهش زمان لازم برای تولید محتوا
  • تولید محتوای هدفمند
  • افزایش موفقیت و رسیدن به اهداف کمپین
  • برتری نسبت به رقبا در بازار
  • بهبود سئوی وبسایت
  • یکپارچگی محتوا

باید به خاطر داشته باشیم که داشتن استراتژی برای تولید محتوا در تمامی پلتفرم‌هایی که از طریق آن با مخاطبان در ارتباطیم امری ضروری است. چه در اینستاگرام فعال باشیم، چه در سایت، در لینکدین محتوا منتشر کنیم یا در فیسبوک فعالیت داشته باشیم، داشتن استراتژی برای تولید محتوا حرف اول را می‌زند.

آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان با سال‌ها تجربه در عرصه تبلیغات با برندهای ایرانی و خارجی در صنایع گوناگون، کارنامه درخشانی برای خود در این زمینه کسب کرده است. برای مشاهده فعالیت‌های لاوان می‌توانید به بخش نمونه کارها مراجعه کنید. همچنین می‌توانید برای کسب مشاوره با شماره 22916722 تماس بگیرید.