تبلیغات همسان (Native Ads)

تبلیغات در فضای دیجیتال یکی از بهترین روش‌های گسترش کسب و کار و همچنین افزایش فروش کالا و یا خدمات است. به طور کلی تبلیغات دیجیتال مارکتینگ به چند بخش مختلف تقسیم می‌شود که شامل تبلیغات در شبکه های اجتماعی ، تبلیغات موبایل ویو و وب سایت است. یکی از انواع روش‌های تبلیغ که زیرمجموعه وب سایت محسوب می‌شود، تبلیغات همسان (نیتیو ادز) است.

یکی از نقاط قوت مجموعه لاوان ارائه خدمات گسترده در فضای دیجیتال است. تبلیغات همسان (Native Ads) نیز از بهترین روش‌های تبلیغاتی می‌باشد که آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان برای مشتریان خود در نظر گرفته است. ما در این صفحه از خدمات لاوان به معرفی کامل خدمات نیتیو ادز خواهیم پرداخت.

تبلیغات همسان چیست؟ (Native Ads)

Dan Greenburg  مدیرعامل و پایه‌گذار Sharethrough کمپین نیتیو ادز را اینگونه توصیف می‌کند: “تبلیغات همسان نوعی از تبلیغات دیجیتال هستند که در ازای هزینه‌ای که پرداخت می‌کنید متناسب با شکل و عملکرد سایت یا اپلیکیشنی که مخاطب برند در آن حضور دارد طراحی می‌شوند.”

بهتر است بدانید که کمپین نیتیو ادز در همه جا حضور دارد. از سایت مورد علاقه‌ که به صورت روزانه آن را چک می‌کنید گرفته تا شبکه اجتماعی و برنامه‌های محبوبتان. با توجه به این موضوع که تبلیغات همسان به خوبی با تجربه کاربری (UX) سازگار هستند، نسبت به دیگر مدل‌های تبلیغات مانند تبلیغات بنری، محتوای متنی بیشتری دارند. همچنین به جای آنکه در اطراف صفحه وب سایت ظاهر شوند، به شکلی در بالا یا پایین محتوای اصلی قرار می‌گیرند که همین مسئله اعتماد کاربر را جلب می‌کند. برای مثال شما وارد یک سایت شده و مطلبی به شما پیشنهاد داده می‌شود، وقتی شما روی آن کلیک کنید به وب سایت مورد نظر هدایت می شوید.

هدف از انجام تبلیغات همسان

تبلیغات همسان یا Native Ads با هدف بهبود بازدید از تبلیغات شما با یکپارچه سازی بنر شما با سایت، این امکان را برای شما فراهم می‌کند که توجه بیشتری از کاربر دریافت نموده و در نهایت موجب بیشتر شدن اثربخشی و کیفیت تبلیغات خواهد شد. نیتیو ادز هیچگونه مزاحمت و تداخلی برای مخاطب هدف شما ایجاد نمی‌کند و همین مسئله باعث کسب بهترین نتایج خواهد شد.

مزایای نیتیو ادز

امروزه اکثر برندها بیشتر از تبلیغات نیتیو استفاده می‌کنند، به این دلیل که نرخ کلیک از این نوع تبلیغات بیشتر از تبلیغات به روش معمولی است و درگیری بسیار قوی‌تر است.  در واقع با از بین رفتن توجه کاربران نسبت به تبلیغات از نوع سنتی (بنری)، این روش تبلیغات اثربخشی خود را از دست داده‌ است. نادیده گرفتن بنر و خستگی از این روش تبلیغ به یک چالش تبدیل شده است. بنابراین با توجه به تغییر نوع رفتار کاربر در مواجه به تبلیغات، نیتیو ادز از استراتژی‌های جدید در بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود چرا که تبلیغات همسان، تبلیغاتی را نشان می‌دهد که شباهت کمتری به تبلیغ دارد.

برخی از بهترین مزایای استفاده از این نوع تبلیغ برای کسب و کارها شامل این موارد است:

  • تبلیغات همسان ۵۳٪ بیشتر از تبلیغات بنری نتیجه داده است
  • تبلیغات همسان می تواند CTR بیشتری از ۰٫۳٪ تا ۰٫۸٪ دریافت کند
  • این نوع تبلیغ ۱۸% قصد خرید را افزایش می‌دهد

انواع تبلیغات همسان (نیتیو ادز)

انجام تبلیغات همسان یا همان نیتیو ادز به روش‌های مختلفی صورت می‌گیرد. توجه داشته باشید که هر یک از این روش‌ها با توجه به کاربردها و مزایای خود، نتایج متفاوتی خواهد داشت که برای اهداف خاصی از اجرای تبلیغات به صورت نیتیو به کار گرفته می‌شوند. برخی از مهمترین و تاثیرگذارترین انواع نیتیو ادز شامل موارد زیر است.

تبلیغ در میان محتوا In-Feed Units

اگر زمانی که در حال خواندن یک مطلب در سایت هستید یا هنگام جستجو در شبکه‌های اجتماعی، با محتوای اسپانسر شده روبرو می‌شوید باید بدانید که این‌ها همان تبلیغات نیتیو هستند. در ازای پرداخت یک مقدار هزینه مشخص، این نوع تبلیغات مستقیما بین محتوای متنی یا تصویری سایت و یا شبکه ‌های اجتماعی به نمایش در می‌آیند.

تبلیغ در موتورهای جستجو Paid Search Units

تبلیغات همسان یکی از روش‌های تبلیغاتی پرطرفدار در موتورهای جستجو هستند. همانطور که در تصویر مشاهده می‌کنید این‌ها نیتیو ادز هستند که دقیقا به شکل نتایج جستجوی ارگانیک Organic Search Results نمایش داده می‌شوند.

ویجت‌های پیشنهادی Recommendation Widgets

یکی دیگر از اشکال کمپین نیتیو ادز این است که در سایت‌ها، شبکه های اجتماعی یا نتایج موتورهای جستجو به صورت ویجت‌های پیشنهادی نمایش داده می‌شوند. به این شکل که در انتهای مطلب و یا در کنار صفحه، محتوایی را به شما پیشنهاد می‌دهد تا در صورت نیاز روی آن کلیک کنید.

نتایج جستجو در خریدهای آنلاین Promoted Listings

اگر شما هم عادت به خرید آنلاین دارید، حتما تا به حال کمپین نیتیو ادز را در وب سایت های خرید و فروش آنلاین مشاهده کرده‌اید. برای مثال وقتی در آمازون Amazon قصد خرید کتاب دارید، در لیستی که به شما ارئه می‌شود تعدادی تبلیغ همسان نیز وجود دارد. درحقیقت تعدادی از ناشران در ازای پرداخت مبلغی مشخص، تبلیغات خود را دقیقا به شکل محتوای ارگانیکی که شما جستجو کرده‌اید به شما نمایش می‌دهند.

تبلیغات بنری با اجزای کمپین نیتیو ادز Display Ads With Native Elements

این مدل تبلیغات به شکل همان تبلیغات بنری هستند که شما دائما در سایت‌های مختلف مشاهده می‌کنید. اما چیزی که آن‌ها را متفاوت می‌کند این است که محتوای این تبلیغات مشابه با سایتی که شما در آن هستید و محتوایی که در حال خواندن آن هستید می‌باشد.

برای مثال Campbell این مدل از تبلیغات نیتیو  را در سایت allrecipes.com اجرا کرده است. همانطور که می‌بینید شکل این تبلیغ تشابهی با شکل کلی سایت ندارد، اما محتوای آن کاملا به مطالب سایت مربوط است.

کمپین نیتیو ادز به شکل انتخابی

با توجه به سرعت پیشرفت تکنولوژی، تبلیغات همسان نیز به سویی می‌روند که برندها راحت‌تر و بهتر بتوانند این مدل تبلیغات را انجام بدهند. برای مثال می‌توانیم به این فیلتر جدید در اسنپ چت Snapchat اشاره کنیم. این فیلتر دقیقا در میان سایر فیلترهای اسنپ چت قرار دارد، ولی نوعی تبلیغات همسان است که در صورت لزوم می‌توانید آن را خریداری کنید.

متخصصان ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان با شناخت کافی از محبوب‌ترین و معتبرترین رسانه‌های ایران، بهترین پکیج‌های تبلیغاتی همسان را متناسب با اهداف و کسب وکار شما به شما پیشنهاد می‌کنند. بنابراین چنانچه می‌خواهید یک کمپین تبلیغاتی هدفمند نیتیو ادز را برای کسب و کار خود را برگزار کنید می‌توانید با کارشناسان ما از طریق شماره 22916722 تماس بگیرید.