تبلیغات گوگل

تبلیغات گوگل یا سیستم گوگل ادز (Google Ads) منبع اصلی درآمد گوگل است و حدود 90 درصد درآمد گوگل را تشکیل می‌دهد.

نحوه عملکرد این سیستم اینگونه است که با جستجو یک کلمه در گوگل توسط کاربر، فرآیند انتخاب گوگل و مزایده کلید می‌خورد. (برای آشنایی کامل با نحوه عملکرد گوگل ادز به این اینفوگرافیک مراجعه کنید).

در ادامه به توضیح مختصر این فرآیند می‌پردازیم:

  • به محض جستجوی یک عبارت، گوگل کلماتی که به عبارت جستجو شده مرتبط باشند را تشخیص می‌دهد و وارد مزایده می‌کند.
  • شرکت در مزایده با توجه به بیشترین مبلغ پیشنهادی مربوط به کلمه کلیدی که توسط تبلیغ‌کننده مشخص شده است، انجام می‌گیرد.
  • از هر حساب کاربری تبلیغ‌کننده تنها یک کلمه وارد هر مزایده می‌شود.
  • گوگل با توجه به امتیاز کیفیت تبلیغ و مبلغ پیشنهادی تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ را کجا نمایش دهد.
  • با ضرب امتیاز کیفی در مبلغ پیشنهادی، امتیازی برای رتبه تبلیغ به دست می‌آید که با توجه به آن، گوگل بهترین محل نمایش را به بالاترین امتیاز به دست آمده تخصیص می‌دهد.

چرا لاوان و تبلیغات گوگل؟

لاوان با تجربه طولانی مدت در تولید و طراحی محتوا، ارتقاء سئوی وبسایت و کمپین‌های بازاریابی دیجیتال و مطالعات تحلیل بازار در حوزه کسب‌وکارهای آنلاین و آفلاین، اطلاعات ارزشمندی در مورد ذهنیت جامعه هدف و مشتریان بالقوه کسب‌وکارهای مختلف و به‌ تبع آن رفتار کاربران در هنگام جستجو در گوگل دارد، که به تعریف کلمات کلیدی و کمپین‌های مناسب برای تبلیغات در گوگل می‌انجامد.

تیم لاوان از همان ابتدای در دسترس قرار گرفتن امکان تبلیغات گوگل ادوردز در ایران، کمپین‌های تبلیغات گوگل را برای مشتریان متعدد و در حوزه‌های متنوعی چون بانکداری، لوازم آرایشی و بهداشتی، تجهیزات الکترونیک، تجارت الکترونیک و پوشاک راه‌اندازی کرده است.

شرکت تبلیغاتی لاوان با تکیه بر تجربه و دانش فنی و تاکید بر ارائه و تحلیل‌های آماری و تجاری داده‌های حاصل، خود را شریک کسب‌وکار مشتریان می‌داند.

تعرفه تبلیغات گوگل

همانطور که پیش‌تر نیز گفته شد، در گوگل ادز قیمت هر کلیک با توجه به کیفیت لندینگ پیج، متن تبلیغ و کلمات کلیدی انتخاب‌شده متفاوت خواهد بود. اما ما در لاوان با توجه به تجربه‌ای که در اجرا و مدیریت کمپین‌های مختلف تبلیغات گوگل داشته‌ایم به هزینه‌های تقریبی برای کلیک‌های دریافتی رسیده‌ایم که در جدول زیر به آن‌‌ها اشاره شده است.

حداقل بودجه ماهانهمدت کمپینقیمت تقریبی هر کلیکحداقل قیمت کلیکحداکثر قیمت کلیکنرخ درهم
3600 درهم1 ماه0.66 درهم0.1 درهم1 درهممطابق نرخ روز
3600 درهم3 ماه0.5 درهم0.1 درهم1 درهممطابق نرخ روز

لازم به ذکر است که این اعداد و ارقام با توجه به رقابت موجود می‌توانند متفاوت باشند. برای مثال تبلیغات برای تورهای مسافرتی با نرخ‌های هزینه بالاتری امکان‌پذیر خواهد بود. اما تبلیغات فروشگاه‌های اینترنتی و نظایر آن با نرخ‌های جدول بالا و حتی بهتر قابل اجرا خواهند بود. نرخ دقیق‌تر تعداد کلیک دریافتی به ازای بودجه مشخص‌شده، پیش از شروع کمپین از سوی تیم لاوان به کارفرما ارائه خواهد شد.

برای برگزاری کمپین گوگل ادز و یا مشاوره با همکاران ما با شماره 88870722 تماس بگیرید.

مسیر راه

گامهایی که برای ارائه تبلیغات گوگل باید طی شود

1

تعیین کلمات کلیدی مناسب با موضوع توسط تیم لاوان: با تحلیل محتوای سایت، محصولات و خدمات ارائه شده و ابزار Keyword Planner و نوع هدفگذاری کمپین، کلمات کلیدی اولیه استخراج می‌شوند.

2

تعریف کمپین‌ها و مدیریت بودجه روزانه: کمپین‌های تبلیغاتی و گروه‌های تبلیغاتی فراخور نیاز مشتری، صفحات فرود مهم و مناسب در وبسایت تعریف و فعال می‌شوند. همچنین برای هر صفحه فرود و گروه تبلیغاتی utm جهت چک کردن و تحلیل اطلاعات در گوگل آنالیتیکس تعریف می‌شود.

3

تعیین و تعریف کلمات کلیدی منفی در راستای انتخاب مخاطب: برای حذف کلیک‌های بی هدف و یا با هدفی غیر از هدف کمپین و وبسایت، کلمات کلیدی منفی جهت عدم نمایش در صورت جستجوی کلمات کلیدی به همراه این کلمات، تعریف می‌شوند. البته بعد از ایجاد کمپین و فعالیت آن نیز همواره عبارات جستجو شده منتج به کلیک بررسی می‌شوند تا در صورت لزوم با تعریف کلمات کلیدی منفی جدید، هدفمندی کمپین بهبود یابد و در هزینه‌ها صرفه‌جویی شود.

4

پیشنهادهای دوره‌ای برای بهینه‌سازی صفحات فرود کمپین: با توجه به تحلیل نتایج به دست آمده از کمپین، برای مثال بانس ریت و یا نرخ تبدیل گروه‌های تبلیغاتی نسبت به هم و همچنین با توجه به تجربه کسب شده از مدیریت چندین کمپین تبلیغاتی، پیشنهاداتی برای اصلاح و یا طراحی لندینگ جدید جهت بهبود عملکرد کمپین ارائه می‌شود و این تحلیل‌ها مدام بر روی عملکرد کمپین صورت می‌گیرند و ارائه پیشنهادات نیز تا رسیدن به نتایج مطلوب ادامه می‌یابند.

5

نگارش اصولی متن آگهی در راستای کاهش هزینه (Ad Copy): با توجه به اهمیت میزان تبدیل به کلیک شدن هر نمایش تبلیغات در امتیاز کیفی گوگل به تبلیغ و به ‌تبع امکان بهینه‌سازی هزینه کمپین، متن آگهی با توجه به شناخت کسب شده از روی تجربه طولانی در حوزه تبلیغات و همچنین تجربه زیاد در راه‌اندازی کمپین‌های گوگل ادز به گونه‌ای تنظیم می‌شود که نرخ بالای کلیک را جذب کند.

6

ارائه گزارش به شکل دوره‌ای در مورد روند هزینه‌های کمپین: ارائه گزارش‌های تحلیلی از میزان هزینه و تعداد کلیک‌ها و شاخص‌های عملکردی کمپین و همچنین نتایج حاصل از کمپین با توجه به تحلیل و بررسی گزارش‌های گوگل آنالیتیکس، به‌صورت هفتگی.