تولید محتوای متحرک و ویدئویی و همچنین ویدئو مارکتینگ به یکی از ترندهای اصلی روز تبدیل شده است. با توجه به گسترش ضریب نفوذ اینترنت پرسرعت در جهان، پیش‌بینی می‌شود تا سال 2022 هشتاد درصد ترافیک کل اینترنت مربوط به محتوای ویدئویی باشد. در ایران نیز در چند سال گذشته با توسعه اینترنت پرسرعت و فراگیر شدن موبایل‌های هوشمند و اینترنت همراه، محتوای ویدئویی اهمیت بسیار زیادی پیدا کرده است. به همین علت توجه بسیاری از کارشناسان به تبلیغات ویدئویی در بستر اینترنت جلب شده است.

این روزها کم نیستند ویدئوها و موشن‌ گرافیک‌های تبلیغاتی که به واسطه ساخت حرفه‌ای، موزیکال بودن، محتوای جذاب و سناریو جالب، به سرعت در شبکه‌های اجتماعی وایرال می‌شوند و مخاطبان زیادی به خود جذب می‌کنند. طبق تصور بسیاری برای تولید محتوای متحرک و ویدئویی تنها کافیست که یک گوشی با دوربین با کیفیت داشته باشیم و ویدئو بسازیم. اما باید به خاطر داشت که در همین فضایی که بسیاری از ویدئوها وایرال شده و دست به دست می‌شوند، کم نیستند شرکت‌هایی که با وجود یک سلبریتی در محتوای ویدئویی تبلیغاتی خود و صرف هزینه‌های هنگفت بازهم در کمپین خود شکست خوردند.

مراحل تولید محتوای متحرک و ویدیو لاوان

تولید محتوای متحرک و ویدیو در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان که توسط تیم گرافیک صورت می‌گیرد، دارای مراحل مختلفی است که این موارد را شامل می‌شود.

تعیین هدف

نخستین مرحله قبل از تولید محتوای متحرک و ویدیو، مشخص شدن هدف و استراتژی است که طی جلسات متعدد بین تیم استراتژیست، تیم دیجیتال مارکتینگ و کارفرما مشخص می‌شود. تعیین استراتژی و هدف تولید محتوای متحرک و ویدیو، همچنین استراتژی انتشار محتوا اصلی‌ترین مرحله است.

ایده اولیه تولید محتوای متحرک و ویدیو

پس از آنکه استراتژی تولید محتوا مشخص شد نوبت به تولید و به نوعی خلق محتوا می‌رسد. این نکته را باید به یاد داشته باشید که محتوای گرافیکی باید منحصر به فرد و برای همان کسب و کار باشد. کپی‌برداری به هر نحوی می‌تواند منجر به شکست کمپین دیجیتال مارکتینگ یا پروژه شود.

طی جلساتی که بین تیم اکانت منیجر پروژه و کارفرما برگزار می‌شود، یک ایده و طرح اولیه محتوای متحرک با توجه به نظرات و توقعات کارفرما توسط اکانت منیجر پروژه همراه با مشورت تیم گرافیک لاوان طراحی می‌شود. این ایده اولیه با توجه به اهداف پروژه و همچنین طبق پرسونای مخاطب هدف شکل می‌گیرد.

تولید محتوای متحرک و ویدیو توسط تیم گرافیک

تیم گرافیک لاوان پس از دریافت ایده اولیه اقدام به طراحی و تولید محتوای ویدیویی با توجه به نظراتی که از کارفرما و اکانت منیجر دریافت کرده می‌پردازند. تولید محتوای متحرک و ویدیو می‌تواند در قالب اینفوگرافیک، موشن گرافیک و یا موارد دیگر باشد. همچنین محتوا با توجه به محل انتشار (وب سایت، شبکه اجتماعی اینستاگرام، پیامرسان تلگرام) از اندازه‌های متفاوتی نیز برخوردار است.

نکته: در برخی موارد بنا بر درخواست کارفرما، یک دمو از محتوای متحرک به کارفرما ارائه می‌شود و سپس بر روی ساخت و تولید محتوا کار انجام می‌شود. همچنین این دمو می‌تواند در قالب یک طرح اولیه دو بعدی برای نمایش از ایده باشد.

ارسال و دریافت تایید نهایی از کارفرما

پس از تولید محتوای متحرک و ویدیو و سپس تایید آن توسط تیم اکانت منیجر پروژه، محتوا برای کارفرما ارسال می‌شود. در صورت تایید ایده و همچنین طرح ویدیوی تولید شده، اکانت منیجر پروژه برای انتشار محتوا طبق برنامه‌ریزی صورت گرفته در پلتفرم مورد نظر اقدام می‌کند.

اصلاح محتوای متحرک و ویدیو

در مواردی نیز طرح متحرک آماده شده به تایید کارفرما نمی‌رسد. در این زمان دو گزینه وجود دارد که شامل ادیت و یا بازسازی کامل می‌شود. در صورتی که ایده اولیه توسط کارفرما تایید شده باشد و مسئله اصلی در طرح تولید محتوای متحرک و ویدیو باشد، طرح مورد نظر ادیت شده و سپس برای کارفرما برای تایید نهایی ارسال می‌شود.

در موارد دیگر نیز ایده و طرح محتوای ویدیویی توسط کارفرما تایید نمی‌شود که تیم گرافیک شرکت تبلیغاتی لاوان به همراه اکانت منیجر پروژه ایده را از ابتدا تغییر داده و اقدام به بازطراحی (Redesign) می‌کنند. این بدان معنی است که ایده اولیه تغییر کرده و در ادامه تولید محتوای متحرک و ویدیو بر اساس ایده کارفرما و تیم اکانت پروژه، دومرتبه انجام می‌شود.

انتشار محتوای گرافیکی

پس از دریافت تاییدیه نهایی از کارفرما برای محتوای تولید شده، نوبت به انتشار آن در پلتفرم می‌رسد. انتشار محتوای متحرک و ویدیویی می‌تواند در وب سایت‌ و یا شبکه‌های اجتماعی مختلف صورت گیرد. این مورد با توجه به هدف، کاملا متفاوت بوده و همچنین نوع مخاطبان هدف نیز در آن تاثیرگذار است.

برای نمونه این محتوای متحرک می‌تواند یک داستان کوتاه جذاب برای مخاطبان صفحه اینستاگرام باشد و یا یک بنر متحرک در وب سایت‌های مختلف برای تبلیغات که این موضوع کاملا به نوع محتوای ویدیویی و متحرک، پلتفرم و هدف نهایی بستگی دارد.

تجزیه و تحلیل محتوای متحرک و ویدیو

پس از تولید محتوای متحرک و ویدیو و سپس انتشار آن، نوبت به مرحله بررسی محتوا می‌رسد. در این بخش تیم مارکتینگ و استراتژی لاوان اقدام به بررسی و همچنین تحلیل بازخورد مخاطبان می‌کنند.

برای نمونه اگر محتوا در قالب یک پست در اینستاگرام منتشر شده باشد، به بررسی میزان بازدید مخاطبان، تعداد لایک‌ها و دیگر موارد پرداخته می‌شود. در نمونه‌ای دیگر اگر محتوای گرافیکی در قالب بنر متحرک تبلیغاتی در سایت‌های معتبر منتشر شود، تعداد کلیک کاربران و میزان ورود آنها به سایت، بررسی می‌شود.

در صورت دریافت بازخورد پایین و یا نرسیدن به نتیجه مطلوب پس از انتشار، تیم اکانت و استراتژی پروژه اقدام به از سرگیری طراحی و بازسازی محتوای متحرک نموده تا هدف مورد نظر کارفرما محقق شود.

ارائه گزارش نهایی

در آخرین مرحله که بررسی‌ها انجام شد، نوبت به ارائه گزارش از روند اجرای پروژه و تولید محتوای متحرک و ویدیو به کارفرما می‌رسد. در این گزارش تمام جزئیات مربوط به ایده طرح، مراحل تولید محتوا، انتشار و همچنین میزان بازخورد کاربران در قالب یک فایل به کارفرما ارائه می‌شود. برای نمونه تعداد بازدید مخاطبان از محتوا، میزان کلیک، لایک و کامنت همراه با جزئیات ارائه می‌شود.

مزایای تولید محتوای متحرک و ویدیو

تولید و انتشار محتواهای تصویری همچون متحرک و ویدیویی به دلیل سرانه مطالعه پایین کاربران و علاقه اکثر افراد به تماشای ویدیوهای محتلف، مزایای متنوعی برای کسب و کارها دارد که برخی از مهمترین آنها شامل این موارد است.

• جذب حداکثری مخاطب
• وایرال شدن محتوا توسط خود مخاطبان و کاربران
• آسان شدن ارائه اطلاعات بیشتر (عرضه محصول، ارائه خدمات)
• تبدیل مخاطب یا کاربر به مشتری وفادار

با وجود تمام مزایایی که در این قسمت به آن اشاره شد، اگر شناخت صحیح از مخاطبان، رقبا و فضای کسب و کار صورت نگیرد، رسیدن به هدف و KPI مورد نظر در تولید محتوای متحرک و ویدیو غیرممکن خواهد بود.

ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان با تولید محتوای متحرک و ویدیو برای مشتریان، اقدام به اجرای بازاریابی ویدئویی و تبلیغات ویدئویی در پلتفرم‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، تلگرام و آپارت و بر بستر وب می‌نماییم. شما می‌توانید جهت کسب مشاوره با شماره 22916722 تماس بگیرید.