تولید محتوا برای شبکه‌ های اجتماعی

تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی بخش مهمی از استراتژی دیجیتال مارکتینگ است. دنیای ساخت محتوا آنقدر گسترده است که اگر از افراد مختلف بخواهیم تعریفی از آن ارائه بدهند، شاید هر کس تعریف متفاوتی بگوید. بسیاری از افراد مفهوم تبلیغات را با تولید و ساخت محتوا یکی می‌دانند. اما باید بدانیم که تبلیغ یک پیام یک طرفه است که در زمان و مکانی خاص به مخاطب ارائه می‌شود. اما ساخت محتوا روشی برای برقراری ارتباط دوطرفه و مداوم با مخاطب است.

مراحل تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی در لاوان

همانطور که متوجه شدید، تولید محتوا در فضای مجازی به نوعی راه ارتباط مخاطب و کسب و کار را هموار می‌سازد. خدمات تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی در شرکت تبلیغاتی لاوان که به این فرایند کمک می‌کند، شامل مراحل مختلفی است که موارد زیر را در بر می‌گیرد:

شناخت کسب و کار

اولین مرحله قبل از تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی، شناخت کسب و کار و همچنین رقبا است. در این بخش، تیم استراتژی و دیجیتال مارکتینگ لاوان طی جلساتی که با کارفرما برگزار می‌کنند، اطلاعات کلی از کارفرما (سابقه، حوزه فعالیت، مزیت رقابتی نسبت به دیگر رقبا، میزان فعالیت در فضای مجازی) دریافت کرده و بر اساس آن برنامه‌ریزی‌های لازم جهت تولید محتوا، بازاریابی شبکه های اجتماعی و مدیریت شبکه های اجتماعی را انجام می‌دهند.

تعیین هدف و استراتژی

پس از شناخت کلی کسب و کار، نوبت به مشخص شدن هدف و استراتژی از تولید محتوا برای فضای مجازی می‌رسد. به طور کلی هدف از ورود به فضای دیجیتال و راه اندازی صفحات در پلتفرم‌های مختلف در این مرحله مشخص می‌شود. برای نمونه هدف از این کار می‌تواند افزایش فروش، آگاهی سازی برند، جذب مخاطب و موارد دیگر باشد.

تنظیم تقویم محتوا (Content Calendar)

تنظیم تقویم محتوا برای انتشار در پلتفرم‌های مختلف مرحله بعدی است. تقویم محتوا توسط تیم دیجیتال مارکتینگ لاوان با توجه به مناسبت‌های مختلف تنظیم شده تا تولید محتوا برای فضای مجازی بر اساس آن انجام شود. البته این مورد را در نظر داشته باشید که تقویم محتوا پس از تهیه به تایید کارفرما می‌رسد.

تولید محتوا

پس از مشخص شدن تقویم محتوا (Content Calendar)، نوبت به مرحله اصلی یعنی تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی می‌رسد. در این بخش تیم تولید محتوای لاوان با توجه به نوع پلتفرم، هدف کسب و کار و از همه مهمتر پرسونای مخاطب، محتوا را تولید می‌کنند. این محتوا می‌تواند تصویر، ویدیو، موشن گرافیک، اینفوگرافیک و موارد دیگر باشد.

دریافت تاییدیه از کارفرما و انتشار محتوا

قبل از انتشار محتوا طبق تقویم محتوا که تیم مارکتینگ لاوان تنظیم کرده است، نیاز به دریافت تاییدیه از کارفرما برای محتوای مورد نظر می‌باشد. برای نمونه اگر پستی قرار است در پلتفرم اینستاگرام منتشر شود، باید توسط کارفرما تایید صورت گیرد.

تجزیه، تحلیل و ارائه گزارش

تیم استراتژی و دیجیتال مارکتینگ لاوان پس از انتشار محتوا در شبکه های اجتماعی، به بررسی و تحلیل محتوا می‌پردازد. این بررسی با توجه به عوامل مختلفی صورت می‌گیرد که شامل این موارد است:

• تعداد ویو کاربران
• میزان لایک و کامنت در پست های شبکه اجتماعی
• تعداد بازنشر (ارسال به دیگران)

پس از تحلیل و بررسی نوبت به تهیه یک گزارش کامل از فرایند تولید محتوا در شبکه های اجتماعی و سپس ارائه آن به کارفرما می‌رسد. در این ارائه تمام جزئیات مربوط به مراحل انجام این کارها به صورت دقیق آورده شده است تا دریافت یا عدم دریافت نتیجه مورد نظر بررسی شود.

نکات مهم در تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی

• باید بدانیم هدف اصلی چیست. معمولا برندها، شرکت‌ها و صاحبین کسب و کار به دنبال دستیابی به اهدافی مثل کسب درآمد، بازاریابی، برندینگ و فروش هستند.
• باید بدانیم که ساخت محتوا فقط یک مرحله از بازاریابی محتوا است.

نکته مهم اینجاست که بدانیم ساخت محتوا بدون طی کردن بقیه مراحل بازاریابی محتوا نمی‌تواند نقش پررنگی در رسیدن به اهدافمان داشته باشد.

فرایند طراحی و پیاده سازی استراتژی تولید و ساخت محتوا برای شبکه‌های اجتماعی می‌تواند بسیار وقت گیر باشد و نیاز به برنامه‌ریزی درست و داشتن اطلاعات کافی در این زمینه دارد. ما در لاوان به شما در تولید و ارائه هرچه بهتر محتوا، کمک می‌کنیم بنابراین می‌توانید با شماره 22916722 تماس بگیرید و از خدمات همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید.