کمپین یکپارچه تبلیغاتی

ورود به دنیای دیجیتال بدون هیچ تجربه‌ای در این زمینه، معضلی است که بسیاری از کسب و کارهای سنتی با آن روبرو هستند. اجرای کمپین یکپارچه تبلیغاتی بهترین گزینه برای ورود هر کسب و کار به فضای دیجیتال می‌باشد. حال سوال اصلی که برای هر فردی ممکن است پیش بیاید، این است که کمپین یکپارچه تبلیغاتی چیست و چه خدماتی را شامل می‌شود.

در همین راستا ما در این صفحه از خدمات لاوان قصد داریم به معرفی کامل این کمپین و همچنین مراحل اجرای آن برای کسب و کار بپردازیم.

کمپین یکپارچه تبلیغاتی چیست؟

به طور خلاصه می‌توان گفت کمپین یکپارچه تبلیغاتی، کانال‌های مختلف تبلیغاتی در حوزه دیجیتال مارکتینگ را برای رساندن پیام تبلیغاتی در کنار هم قرار می‌دهد تا بتواند از تمام جنبه‌ها مخاطب را درگیر کمپین کند.

در گذشته تبلیغات صرفا به این معنا بود که در تلویزیون، جراید و یا بیلبورد‌ها یک آگهی تبلیغاتی به نمایش گذاشته شود که حتی در بسیاری از مواقع ممکن بود اهداف تبلیغاتی که منتشر می‌شدند همسو با یکدیگر نباشند. در واقع در مفهوم کمپین یکپارچه تبلیغاتی به دنبال آنیم تا با استفاده از تمام ابزارها (دیجیتال و سنتی) و روش‌های تبلیغاتی پیام کمپین را با یک هدف مشخص در اختیار مخاطبان قرار دهیم.

باید بدانیم که وابستگی و انسجام محتواهای تولید شده برای رسانه‌های مختلف باید همراستا و همسو با یکدیگر و با هدف اصلی کمپین باشد.

مزایای کمپین یکپارچه تبلیغاتی

  • اثرگذاری بیشتر: از طریق ارتباط همه‌ جانبه و با استفاده از کانال‌های مختلف تبلیغاتی، می‌توان با مخاطبان ارتباط مداوم ایجاد کرد و از این طریق قدرت پیام‌رسانی را تقویت کرد.
  • کارایی بیشتر: با ادغام کانال‌های مختلف تبلیغاتی کارایی کمپین خود را افزایش خواهید داد.
  • ابهام‌زدایی از کمپین: با برنامه‌ریزی کمپین در یک مجموعه منسجم با اهداف واضح، به راحتی می‌توانید ابهامات موجود در ذهن کاربران را برطرف کنید.

مراحل اجرای کمپین یکپارچه تبلیغاتی

برای اجرای خدمات مختلف کمپین یکپارچه تبلیغاتی در مجموعه لاوان مراحلی توسط تیم استراتژی، دیجیتال مارکتینگ و تیم محتوا پیاده سازی می‌شود. این مراحل شامل موارد زیر است:

تعیین هدف کمپین

اولین مرحله قبل از راه اندازی کمپین یکپارچه تبلیغاتی، تعیین هدف اجرای آن است. حال این هدف با توجه به موقعیتی که کسب و کار مورد نظر در بازار دارد، می‌تواند متفاوت باشد. هدف های هر کمپینی شامل این موارد است:

آگاهی از برند

آگاهی از برند نیاز هر کسب و کاری است که در بازار خود شناخته شده نیست. این هدف نیز برای شرکت‌ها و مجموعه‌هایی است که تازه وارد بوده و هیچگونه برندسازی انجام نداده‌اند. شناخت یک برند فرایند زمان‌بری است، اما با کمک ابزارهای فضای دیجیتال می‌توان به این روند سرعت بخشید.

اعتمادسازی

پس از معرفی هر برند به مخاطبان، نوبت به اعتمادسازی مجموعه بین مخاطبان و جامعه هدف می‌رسد. این اعتمادسازی برند می‌تواند با نمایش خط تولید کارخانه یا فرایند کاری یک مجموعه باشد. فرض کنید برند شما تازه وارد بازار شده و برندسازی نیز صورت گرفته، اما مشتریان بالقوه برای خرید و دریافت محصولات شما اعتماد کافی ندارند، همین مسئله نیازمند اعتمادسازی با کمک اجرای کمپین یکپارچه تبلیغاتی است.

حفظ مخاطب

هر کسب و کاری با توجه به بازار، رقبای سرسختی می‌تواند داشته باشد و همین مورد باعث از دست رفتن مخاطبان و مشریان دائمی شود. در نتیجه یکی از اهداف در هر مرحله برای بیزینس‌های مختلف باید حفظ مخاطب باشد. انجام این کار با برنامه‌ریزی‌های انجام شده توسط تیم استراتژی لاوان به بهترین شکل ممکن صورت می‌گیرد.

افزایش فروش

افزایش فروش و در نتیجه سودآوری بیشتر، از اصلی ترین اهداف هر مجموعه‌ای می‌باشد. کمپین یکپارچه تبلیغاتی با ابزارهای مختلفی که در اختیار شما می‌گذارد، یکی از برترین گزینه‌ها جهت بهبود فروش محصولات یا ارائه خدمات محسوب می‌شود. البته این مورد را در نظر داته باشید که این کار باید توسط تیم مارکتینگ با تجربه موفق صورت گیرد.

مشخص شدن پلتفرم کمپین

پس از تعیین هدف از اجرای کمپین یکپارچه تبلیغاتی، نوبت به مشخص شدن پلتفرم مورد نظر برای راه اندازی کمپین می‌رسد. این پلتفرم می‌تواند با توجه به هدف، کسب و کار و از همه مهمتر جامعه هدف مورد نظر می‌تواند متفاوت باشد. برخی از این پلتفرم‌ها جهت اجرای کمپین شامل موارد زیر است:

  • شبکه های اجتماعی
  • وب سایت
  • برنامه‌های پیامرسان (تلگرام)

برای نمونه اگر جامعه هدف مورد نظر سن پایین دارند، استفاده از شبکه های اجتماعی و تولید محتوا در این فضا بهترین گزینه است.

تولید محتوا

مرحله بعدی تولید محتوا برای کمپین یکپارچه تبلیغاتی می‌باشد. حال تولید محتوا می‌تواند به صورت گرافیکی، ویدیویی یا محتوای متنی باشد که هر کدام کاربردها و مزایای خاص خود را دارد. برای مثال استفاده از تصاویر گرافیکی برای شبکه های اجتماعی به عنوان پست یا استوری بازخورد مناسبی از مخاطب دریافت می‌کند.

راه اندازی کمپین یکپارچه تبلیغاتی

پس از اجرای تمام این مراحل، آخرین مرحله راه اندازی کمپین به همراه تمام ابزارهای موجود در حوزه دیجیتال توسط تیم مارکتینگ لاوان و بررسی آن از تمام ابعاد است. دریافت نتیجه، میزان بازخوردی که از کاربران دریافت می‌شود، فرایند کاهش یا افزایش مخاطبان و همچنین دلایل آن به همراه جزئیات کامل در این بررسی در نظر گرفته می‌شود.

نقشه راه کسب و کارها

فرض کنید شما یک کسب و کار نوپا در بازار هستید و نیازمند اجرای کمپین یکپارچه تبلیغاتی برای رسیدن به تمام اهداف خود هستید. در هر مرحله هدف‌هایی توسط تیم استراتژی لاوان برای مجموعه در نظر گرفته می‌شود که شامل این موارد است:

  1. آگاهی جامعه از برند (برندینگ)
  2. اعتمادسازی برای مخاطبان
  3. راه اندازی ابزارهای حوزه دیجیتال (وب سایت، شبکه های اجتماعی)
  4. جذب و حفظ مخاطب
  5. معرفی محصول یا ارائه خدمات

ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان تاکنون کمپین‌های یکپارچه تبلیغاتی بسیاری را با برندهای مختلف ایرانی و خارجی برگزار کرده‌ایم که برای مشاهده آن می‌توانید به صفحه نمونه کارها مراجعه کنید. همچنین می‌توانید جهت مشاوره با کارشناسان ما با شماره 22916722 تماس بگیرید.